Flytta domän utan att tappa SEO

Flytta domän utan att tappa placeringar i Google: sätt upp 301-redirects, anmäl bytet i Google Search Console och bevaka återhämtningen steg för steg.

Tänk dig att du bytt domännamn på en fredag och på måndagen ser att den organiska trafiken halverats. Det är ett vanligt skräckscenario, och oftast helt onödigt. Ett domänbyte behöver inte kosta dig dina placeringar i Google, men det kräver att du gör några saker i rätt ordning och inte hoppar över den tråkiga biten med omdirigeringar.

Den här guiden går igenom hur du flyttar en domän eller hel webbplats utan att tappa det SEO-värde du byggt upp. Vi tittar på planeringen, själva genomförandet, hur du anmäler flytten till Google och vad du ska bevaka veckorna efteråt.

Förlorar man placeringar när man flyttar domän?

Det korta, ärliga svaret: inte permanent, om du gör det rätt. Men du bör räkna med en period av instabilitet. När du pekar varje gammal URL mot sin exakta nya motsvarighet med en 301-omdirigering flyttas det mesta av din domänauktoritet och dina rankingsignaler över till den nya adressen. Google behöver dock tid att läsa om sajten och uppdatera sitt index, och under den tiden kan placeringarna svaja.

Det du faktiskt riskerar att tappa är värdet från sidor du glömmer att omdirigera, sidor du pekar fel, eller länkar som bryts på vägen. Med andra ord: värdet rinner inte iväg av sig självt, det läcker där omdirigeringarna brister. Gör du förarbetet ordentligt brukar placeringarna komma tillbaka.

Hur lång tid tar återhämtningen?

Räkna med en tillfällig svacka i den organiska trafiken under de första veckorna efter flytten. Det är normalt. Google omindexerar sajten och flyttar gradvis över signalerna, och det tar tid.

För en mindre sajt brukar full återhämtning ta mellan en och tre månader, förutsatt att 301-omdirigeringarna fungerar och att du har anmält flytten i Search Console. Större webbplatser med många sidor och djupare struktur kan behöva upp till sex månader innan allt har satt sig. Dessa intervall förutsätter att grunden ligger rätt, alltså fungerande 301:or och en anmäld flytt. Tappar trafiken inte tillbaka efter ett par månader är det nästan alltid ett tekniskt fel i redirectkedjan som behöver åtgärdas, inte att Google “straffar” dig.

Varför ett domänbyte är riskabelt för din SEO

Google kopplar förtroende till en webbadress. När du har en domän som funnits ett tag har den samlat på sig signaler: bakåtlänkar, historik i sökresultaten, indexerade sidor och en domänauktoritet kopplad till de sökord du rankar på. Innan du påbörjar flytten är det värt att förstå exakt vilka sökord och sidor som bär mest värde, något en gedigen sökordsanalys hjälper dig att kartlägga. Byter du domän utan plan, börjar du i praktiken om från noll på den nya adressen.

Problemet är att Google inte automatiskt förstår att den nya domänen är samma verksamhet som den gamla. Du måste tala om det. Gör du inte det riskerar du att den nya sajten behandlas som en helt ny webbplats, samtidigt som den gamla fortsätter ligga kvar i indexet och konkurrerar med dig själv. Då har du i värsta fall två svaga versioner i stället för en stark, och risk för dubbletter som splittrar dina signaler.

Det finns flera skäl till att byta domän: du har bytt företagsnamn, vill ha en kortare adress, går från en gratis subdomän till en egen, byter från .se till en internationell .com, eller slår ihop flera sajter till en. Oavsett anledning är riskerna desamma, och så även lösningen. En genomtänkt innehållsplanering hör också hemma här, eftersom en domänflytt kräver att du vet vad du har innan du börjar ändra.

En domän är inte bara en adress. Det är summan av allt förtroende Google byggt upp kring den. Flytta förtroendet, inte bara filerna.

Planera flytten innan du rör en enda fil

Den mest tidskrävande delen av ett domänbyte är förarbetet, och den är också den som avgör om flytten lyckas. Att hasta in i en flytt utan att veta vilka sidor du har är som att flytta hus utan att packa.

Kartlägg alla URL:er och deras HTTP-statuskod

Du behöver en fullständig lista över varje URL som finns indexerad och som tar emot trafik eller länkar. Det här är ryggraden i din omdirigeringsplan. Notera samtidigt vilken HTTP-statuskod varje adress svarar med idag, så att du fångar sidor som redan ger 404 eller 410 och inte slösar omdirigeringar på dem som ändå är borttagna med flit.

1. Exportera alla indexerade sidor från Google Search Console.
2. Hämta en lista över sidor som rankar och får klick under fliken för sökresultat.
3. Kör en crawl av sajten med ett verktyg som Screaming Frog, så att du hittar alla interna länkar, sidor och deras statuskoder.
4. Ladda ner din befintliga webbplatskarta (sitemap.xml).
5. Notera vilka sidor som har inkommande länkar från andra webbplatser.
6. Lista bilder och PDF:er som rankar eller får trafik.

Resultatet ska bli ett kalkylark där du i en kolumn har gamla URL:er och i nästa deras nya motsvarighet. Det här arket är ditt facit under hela flytten. En crawl ger dig också en känsla för sajtens omfång, vilket spelar roll för hur Googles crawl budget räcker till när hela domänen ska läsas om.

Bestäm den nya URL-strukturen

Byter du bara domännamn men behåller sidstrukturen blir mappningen enkel: gammal.se/tjanster blir ny.se/tjanster. Passar du samtidigt på att bygga om strukturen, till exempel byter CMS från Joomla till WordPress, blir det mer arbete eftersom varje gammal adress kan få en ny väg. Samma sak om du flyttar från Wix eller en byggare med helt annan URL-logik. Det här är också ett bra tillfälle att städa bort svagt innehåll och konsolidera sidor som egentligen handlar om samma sak, så att den nya strukturen blir renare än den gamla.

Säkra det tekniska runt domänen

Innan du flyttar bör du ha kontroll på det praktiska hos din hosting och domänleverantör. Olika svenska aktörer som Loopia, Oderland och Svenska Domäner hanterar detta lite olika, och även större spelare som GoDaddy har sina egna rutiner, men grunderna är desamma. Gå igenom punkterna i tur och ordning innan du sätter datum för flytten:

1. Säkerställ att du har giltigt SSL-certifikat på den nya domänen, så att den körs på https.
2. Skaffa tillgång till DNS-inställningarna för båda domänerna.
3. Vid byte av registrar: hämta en Auth-ID (även kallad transfer-kod) från den gamla leverantören.
4. Kontrollera att e-post, till exempel via Microsoft 365 och Outlook, fortsätter fungera efter flytten.
5. Verifiera att eventuella cookies och GDPR-texter pekar på rätt domännamn.
6. Stäm av att betalningar och prisuppgifter i SEK pekar på rätt domän om du har en webbutik.

Så genomför du flytten med 301-redirects steg för steg

När kartan är klar är själva genomförandet en metodisk process. Stressa inte. Det är bättre att lägga en extra dag på kontroll än att upptäcka trasiga länkar en vecka senare.

Sätt upp 301-omdirigeringar korrekt

301 är en permanent omdirigering, och det är den HTTP-statuskod du ska använda vid ett domänbyte. Den talar om för Google att sidan flyttat för gott och att förtroendet ska följa med. Google har antytt att både 301 och 302 kan föra över signaler över tid, men en 302 betyder “tillfälligt”, medan en 301 tydligt signalerar en permanent flytt. Vid ett domänbyte är en permanent flytt precis det du vill kommunicera, så 301 är det rekommenderade och tydligaste valet.

Det viktiga är att varje sida pekar mot sin exakta motsvarighet, inte mot startsidan. Om gammal.se/blogg/seo-tips bara omdirigerar till ny.se förlorar du allt det specifika värdet den sidan byggt upp. Pekar du den i stället mot ny.se/blogg/seo-tips följer rankingsignalerna med.

I WordPress kan du hantera detta via ett plugin, men en omdirigering på servernivå i din .htaccess-fil eller motsvarande är ofta snabbare och stabilare. Hostar du hos en leverantör med egen kontrollpanel finns oftast en redirect-funktion inbyggd. Se samtidigt till att din robots.txt inte blockerar den nya domänen och att canonical-taggen på varje ny sida pekar på sig själv, inte tillbaka till den gamla adressen.

Undvik onödiga omdirigeringskedjor

En vanlig fälla är att skapa kedjor: gammal URL pekar på en mellansida som pekar på en annan som till slut landar rätt. Varje extra hopp späder ut värdet och saktar ner sidan. Peka alltid direkt från ursprung till slutmål.

• Testa varje viktig omdirigering manuellt i webbläsaren
• Kontrollera att https och www hanteras konsekvent (välj en variant)
• Se till att gamla http-adresser pekar direkt på den nya https-adressen
• Kontrollera att inga sidor pekar i en loop

Hur anmäler du flytten till Google?

När den nya sajten är live och redirectsen fungerar är det dags att informera Google. Det här steget gör att omindexeringen ofta går snabbare och att Google snabbare förstår att domänerna hör ihop.

Använd verktyget för adressbyte i Search Console

Google Search Console har en specifik funktion som heter adressbyte (Change of Address i det engelska gränssnittet). Den fungerar bara om du byter domän och har verifierat både den gamla och nya domänen som egendomar i kontot.

1. Verifiera den nya domänen i Search Console, helst som domänegendom.
2. Kontrollera att 301-omdirigeringarna från gammal till ny domän fungerar.
3. Gå till inställningarna för den gamla domänen och välj adressbyte.
4. Välj den nya domänen i listan och bekräfta.

När bytet är registrerat börjar Google flytta över signalerna. Byter du bara URL-struktur inom samma domän finns ingen sådan knapp. Då litar du i stället helt på dina 301-redirects och din uppdaterade webbplatskarta.

Skicka in den nya webbplatskartan

Ladda upp den nya sitemap.xml i Search Console för den nya domänen. Det hjälper Google att hitta och indexera alla nya adresser snabbare, och låter sökmotorn använda sin crawl budget (alltså hur mycket Google orkar läsa av din sajt) på rätt URL:er. Behåll gärna den gamla webbplatskartan tillgänglig ett tag så att Google också kan se de gamla URL:erna och deras omdirigeringar. Har du sidor på flera språk är det här också läge att kontrollera att dina hreflang-taggar, som talar om för Google vilken språkversion som gäller var, pekar på de nya adresserna.

Vad kostar en domänflytt, och bör du göra den själv?

Mycket av en domänflytt går att göra själv med gratisverktyg om du är någorlunda bekväm med din hosting och ditt CMS. Search Console, en sitemap och en handfull 301-redirects i .htaccess eller via ett plugin kostar ingenting mer än din tid, och för en mindre sajt med tydlig struktur är det fullt rimligt att klara hela flytten på egen hand.

Ju större och mer komplex sajten är, desto mer kan det löna sig att ta hjälp. Har du tusentals URL:er, en spretig struktur, många inkommande länkar eller en webbutik där varje trasig redirect kostar pengar, kan en extern resurs vara värd investeringen, så att inget viktigt faller mellan stolarna. Det handlar mindre om en fast prislapp och mer om hur mycket risk du vill bära själv.

Gör och undvik: snabb översikt

Vad du bör bevaka efter flytten

Flytten är inte klar bara för att sajten är live. De första veckorna är de viktigaste, för det är då du upptäcker fel medan de fortfarande är billiga att fixa. Gå igenom bevakningen i den här ordningen, eftersom indexeringen måste sätta sig innan trafiksiffrorna blir meningsfulla att tolka:

Indexering och täckning

Följ hur många av de nya sidorna Google indexerar i Search Console. Du vill se att den nya domänens sidor dyker upp i indexet samtidigt som de gamla gradvis försvinner. Håll koll på rapporten över täckning och eventuella fel.

1. Kontrollera att antalet indexerade sidor på nya domänen ökar.
2. Bekräfta att antalet indexerade sidor på gamla domänen minskar över tid.
3. Sök efter oväntade 404-fel i felrapporten och åtgärda dem.
4. Se till att inga sidor blockeras av en spärr mot indexering eller av robots.txt av misstag.

Trafik och placeringar

En tillfällig nedgång i organisk trafik är normal och inget att förvänta sig att slippa. Det Google gör är att omindexera och flytta över signalerna, och det tar tid. Det du vill se är att trafiken stabiliseras och börjar klättra tillbaka inom några veckor, förutsatt att 301:orna fungerar och flytten är anmäld.

• Jämför trafiken vecka för vecka, inte dag för dag
• Bevaka dina viktigaste sökord och hur de rör sig
• Kontrollera att de mest besökta gamla sidorna får sin trafik på nya adressen

Bakåtlänkar och externa hänvisningar

Dina omdirigeringar gör att gamla bakåtlänkar fortsätter fungera, men en liten del av värdet kan tappas i överföringen. Därför är det värt att be de viktigaste webbplatserna som länkar till dig om att uppdatera länken. Tänk också på att dina Google-recensioner och din Google Business Profile bör uppdateras med den nya webbplatsadressen så att länken i din profil pekar rätt.

• Kontakta de viktigaste källorna till dina bakåtlänkar
• Uppdatera länkar i din egen kontroll: sociala profiler, kataloger, Google Business Profile
• Uppdatera adressen där den nämns, även i citat och äldre inlägg du själv styr över
• Be ägaren av varje gästinlägg eller resurssida att byta till den nya adressen

Särskilda fall värda att tänka på

Flytta från en gratis subdomän till egen domän

Går du från en plattformsdomän till en egen .se-adress gäller samma principer, men du kan ofta inte sätta upp serversidiga 301-redirects på den gamla subdomänen. Då blir det extra viktigt att bygga upp den nya domänen ordentligt och att informera dina besökare aktivt. En tydlig innehållsstrategi hjälper dig att prioritera vilka sidor du bygger ut först på den nya adressen, så att du återfår rankingkraft så snabbt som möjligt och etablerar relevans där den behövs mest.

Byta från .se till .com eller tvärtom

Byter du toppdomän för att rikta dig mot en internationell marknad bör du tänka på språk och geografisk inriktning. En .com som vänder sig till flera länder kan behöva andra signaler, exempelvis hreflang för olika språkversioner, än en .se som tydligt riktar sig mot svenska sökare. Driver du en lokal verksamhet i Stockholm eller Göteborg är .se oftast det tryggare valet, eftersom en lokal domän signalerar geografisk relevans på ett sätt som en generisk .com inte alltid gör lika tydligt. Låt själva migrationen styra valet: byt bara toppdomän om den nya marknaden verkligen motiverar det.

Slå ihop flera sajter till en

Konsoliderar du flera domäner till en gemensam, peka varje gammal sida mot den mest relevanta nya sidan. Slå inte ihop allt till startsidan. Det här är ett av de mer komplexa scenarierna och kräver en extra noggrann mappning, men principen om exakt motsvarighet håller även här. Att bygga upp E-E-A-T, alltså trovärdighet och auktoritet, på den konsoliderade domänen är sedan nästa viktiga steg för att återfå full rankingstyrka och hjälpa Google att lita på den som den auktoritativa källan för ditt ämnesområde.

Nästa steg

Börja med kartläggningen och testa dig framåt. Innan du väljer datum för flytten, exportera dina URL:er, bygg kalkylarket med gammal mot ny adress och bestäm vilken HTTP-statuskod varje sida ska ha. När flytten väl är genomförd är de två konkreta nästa stegen att verifiera att varje 301-omdirigering faktiskt landar rätt, och att bevaka indexering, täckning och fel i Google Search Console de första veckorna. Ta en sak i taget och testa varje omdirigering innan du går vidare, så låter du siffrorna i Search Console avgöra om något behöver justeras.