Konkurrentanalys för SEO: hitta sökordsgap och länkkällor med Ahrefs, Semrush och Google Search Console

Gör en SEO-konkurrentanalys med Ahrefs, Semrush och Google Search Console: hitta sökord, sökordsgap, innehållsluckor och länkkällor hos konkurrenterna och stärk din ranking.

Rivalerna lämnar spår. På Google syns de tydligt, och de spåren går faktiskt att läsa rad för rad. En konkurrentanalys för SEO visar det i sökvolym, organisk trafik och vilken ranking en sajt har på era gemensamma fraser. Gräver du lite i konkurrenternas siffror ser du snabbt var ni överlappar och var de har luckor. Det tar inte lång tid att komma igång. Här går vi igenom hur du gör en sådan kartläggning steg för steg med Google Search Console, Ahrefs och Semrush.

Tänk dig att du och firman ner på gatan säljer nästan exakt samma sak. Ändå dyker grannen upp först när någon googlar er tjänst, medan du hamnar på sida två. Vad gör hen som du inte gör? Svaret syns sällan på ytan, men det går att gräva fram – och det är precis det den här metoden hjälper dig med.

Vad är en konkurrentanalys och varför spelar den roll?

En konkurrentanalys är en strukturerad kartläggning av vad de andra gör på marknaden och hur de syns på Google. För SEO handlar det om att jämföra sökord, innehåll, teknik och länkprofil, men det stannar inte där. Du vill också förstå hur de marknadsför sig, vad de erbjuder och hur de pratar med sina kunder.

Poängen är enkel: du behöver inte uppfinna hjulet. Om någon redan har hög ranking på dina viktigaste fraser, sitter hen på information du kan dra nytta av. Vilka sidor drar organisk trafik? Vilket innehåll har de som du saknar? Var har de svagheter, till exempel långsamma sidor eller tunt innehåll, som du kan slå med marginal?

En bra konkurrentanalys svarar inte på frågan “vad gör de andra”, utan på “vad ska jag göra härnäst för att vinna mark”.

Utan den famlar du i blindo. Du gissar vilka sökord som är värda att satsa på och hoppas att innehållet landar rätt. Med den ser du vad som faktiskt fungerar i din nisch och slipper lägga tid på det som ingen söker efter. Är du osäker på grundbegrepp kan vår ordlista reda ut termer som sökavsikt, länkprofil och domänauktoritet.

Det här får du ut av en SEO-analys av konkurrenterna

• En lista på sökord de andra rankar på men du inte gör.
• En bild av vilket innehåll som drar organisk trafik i din bransch.
• Insikt i de andras styrkor och svagheter, både tekniskt och innehållsmässigt.
• Idéer om hur du kan differentiera dig istället för att bli en blek kopia.
• Ett underlag för att prioritera var din begränsade tid och budget gör mest nytta.

Vilka konkurrenter ska du analysera?

Det första misstaget många gör är att bara titta på de uppenbara, fysiska konkurrenterna. På Google ser landskapet ofta annorlunda ut. Den som tar din trafik kanske inte ens säljer det du gör. Det kan vara en blogg, en jämförelsesajt eller ett företag i en helt annan stad som råkar synas på dina sökord.

Dela upp dem i två grupper innan du börjar gräva.

Direkta, indirekta och rena sökordskonkurrenter

Direkta konkurrenter erbjuder samma sak till samma kunder som du. Är du en redovisningsbyrå i Uppsala är de andra byråerna i Uppsala dina direkta. De slåss om exakt samma kundgrupp.

Indirekta aktörer löser samma problem på ett annat sätt, eller rankar på dina fraser utan att vara konkurrenter i traditionell mening. En bokföringsapp, en stor branschblogg eller en sajt i Västerås som skrivit en guide om bokföring kan alla ta plats där du vill synas. För SEO är de indirekta ofta minst lika viktiga som de direkta, eftersom det är de som faktiskt dyker upp när någon googlar.

• Direkta: samma erbjudande, samma kunder, samma geografiska område.
• Indirekta: liknande behov men annan lösning.
• Sökordskonkurrenter: de som syns högt på dina viktigaste fraser, oavsett bransch.

Hitta rätt aktörer med Google och Ahrefs

Det enklaste sättet att hitta dina riktiga rivaler är att googla dina egna viktigaste sökord och se vilka som dyker upp. Notera de fem till tio första organiska resultaten på var och en av dina prioriterade sökfraser. De som återkommer på flera fraser är de du framför allt ska titta närmare på.

• Gör manuella sökningar på dina viktigaste sökord och anteckna vilka domäner som återkommer.
• Använd ett verktyg som Ahrefs eller Semrush som visar vilka domäner du delar flest fraser med.
• Fråga dina kunder vilka alternativ de övervägde. Svaren avslöjar ofta rivaler du missat.
• Titta i Google Search Console på vilka sökfraser du redan visas på, och googla dem.

Begränsa dig sedan till tre till fem aktörer för en första genomgång. Fler blir snabbt övermäktigt, och du tappar fokus på det som verkligen spelar roll. Arbetar du främst mot kunder i ditt närområde är vår guide om lokal SEO en bra fortsättning.

Hur gör du själva genomgången steg för steg?

Nu till själva hantverket. Att kartlägga den första rivalen tar ofta några timmar, och går snabbare för nästa när du fått in vanan. Lägg upp ett kalkylark eller använd ett projektverktyg för att hålla ordning – du kommer att samla en hel del data.

Själva arbetsgången följer sju steg, och de är lättast att hålla isär om du tar dem i ordning:

1. Lista dina tre till fem viktigaste rivaler, både direkta och indirekta.
2. Kartlägg vilka sökord de rankar på och vilka av dem du saknar.
3. Gå igenom deras innehåll: vilka sidor drar trafik och hur är de uppbyggda?
4. Granska deras länkar – vem länkar till dem och varför?
5. Notera tekniska faktorer som laddtid, mobilanpassning och struktur.
6. Analysera hur de kommunicerar och vad de erbjuder utöver det du gör.
7. Sammanfatta styrkor, svagheter och konkreta åtgärder för din egen sajt.

Steg 1: Hitta sökordsgapen i Ahrefs och Semrush

Börja med sökorden, för det är där striden faktiskt avgörs. Du vill ta reda på vad de rankar på, vilka fraser som ger dem mest organisk trafik, och var det finns ett tomrum – alltså sökord de syns på men du saknar.

Med ett verktyg som Ahrefs, Semrush eller Ubersuggest matar du in rivalens domän och får upp en lista över deras sökord. Leta särskilt efter:

• Sökord där de rankar på sida ett men du inte syns alls.
• Sökord med rimlig sökvolym och låg konkurrens.
• Långa, specifika sökfraser som “redovisningsbyrå för enskild firma”.
• Sökord som flera rivaler rankar på samtidigt.

Sökordsgap hos en redovisningsbyrå – ett konkret exempel

Låt oss säga att en lokal redovisningsbyrå upptäcker i Ahrefs att två rivaler rankar på “bokföring enskild firma kostnad” medan byrån själv helt saknar en sida om priser. När jag själv gått igenom liknande sajter är det just sådana prissidor som oftast saknas – och det tomrummet kan bli en enkel prissida som börjar dra in mejlförfrågningar. Ett typiskt fall där konkurrentanalysen pekar rakt på en konkret åtgärd. [verify]

Så hittar du sökordsgap gratis utan betalverktyg

Saknar du betalverktyg går det att komma långt manuellt. Googla dina sökord, se vilka av rivalens sidor som dyker upp och vilka rubriker de använder. Det är trögare, men gratis. Vill du fördjupa dig i hur du väljer rätt fraser, läs mer i vår ordlista om sökvolym och sökavsikt.

Steg 2: Läs konkurrenternas innehåll kritiskt

När du vet vilka sidor som rankar, öppna dem och läs på riktigt. Vad gör innehållet bra? Är det längre och mer grundligt än ditt? Svarar det på frågor du inte tagit upp? Hur är det strukturerat med rubriker, bilder och interna länkar? Matchar det sökavsikten bakom frasen?

Du letar efter två saker. Det första är vad du behöver matcha för att ens vara med i tävlingen. Det andra, och viktigare, är vad du kan göra bättre. Kanske är rivalens guide tunn och föråldrad, kanske saknar den exempel, kanske är den skriven för en helt annan målgrupp än din.

• Notera innehållets längd, djup och uppdateringsdatum.
• Titta på hur de använder rubriker och om de svarar på vanliga frågor.
• Kolla om de har media som bilder, video eller nedladdningsbara mallar.
• Bedöm tonen. Expert och torr, eller jordnära och lättläst?

Steg 3: Granska konkurrenternas länkprofil

Länkar från andra sajter brukar räknas som en av de mer betydande rankingfaktorerna. En titt på var rivalens auktoritet kommer ifrån avslöjar mycket.

Vad domänauktoritet faktiskt mäter

Domänauktoritet är ett mått som verktyg som Ahrefs och Semrush själva räknar fram – det är inget officiellt Google-betyg, utan en uppskattning du kan använda för att jämföra sajter. Ta siffran som en fingervisning, inte en sanning.

Hitta länkkällorna i Ahrefs, Semrush eller gratisverktyg

I Ahrefs eller Semrush ser du vilka domäner som länkar till en viss sajt. Vill du inte betala går det att börja med Ahrefs Free Backlink Checker eller liknande gratisalternativ, som visar en begränsad del av länkprofilen. Leta efter mönster: är det branschmedier, lokala företagsregister, gästinlägg på bloggar, eller kataloger? Om flera rivaler har länkar från samma källa är det en plats du också borde finnas på.

En kvalitetslänk kommer i regel från en relevant, redaktionell sida som någon faktiskt valt att publicera. En skräplänk känns igen på att den ligger i en irrelevant katalog, ett kommentarsfält eller en sajt som länkar till precis allt. Jaga de förstnämnda, undvik de sistnämnda.

• Identifiera vilka domäner som länkar till flera av dina rivaler.
• Notera om länkarna är redaktionella, kataloger eller köpta.
• Leta efter länkbara tillgångar de skapat, som rapporter eller verktyg.

Steg 4: Väg in teknik och mobilprestanda i Google Search Console

En rival kan ha bra innehåll och ändå tappa mot dig om sajten är långsam eller krånglig på mobil. Granska därför de tekniska bitarna också. Du behöver inte vara utvecklare, mycket syns med blotta ögat eller med gratisverktyg.

• Hur snabbt laddar deras sidor, särskilt på mobil?
• Är sajten enkel att navigera och tydligt strukturerad?
• Använder de en plattform som WordPress, och hur väl är den optimerad?
• Fungerar allt smidigt på telefonen?

Hur översätter du data till en konkret handlingsplan?

Här fastnar de flesta. Du har samlat sökord, läst innehåll och kartlagt länkar, och sedan blir det liggande i ett kalkylark. Allt arbete är bara värt något om det leder till handling. Det här avsnittet handlar om själva översättningen från siffror till åtgärder.

Gå igenom din data och dra slutsatser i tre steg:

1. Var har de andra en styrka du måste matcha?
2. Var har de en svaghet du kan utnyttja?
3. Var finns det ett tomrum som ingen av er fyller, en lucka du kan ta för dig av?

För en mindre verksamhet lönar det sig att prioritera hårt: ta först det som ger hög affärsnytta med låg insats. En obesvarad lokal sökfras med köpvilja slår nästan alltid en bred branschterm som kräver månader av länkbygge.

Identifiera styrkor, svagheter och tomrum

• Styrkor att matcha: sökord och innehåll där de andra är klart starkare.
• Svagheter att utnyttja: föråldrat innehåll, långsamma sidor eller obesvarade frågor.
• Luckor att fylla: sökord och ämnen som ingen täcker bra.

Det är ofta i luckorna den verkliga vinsten finns. När alla slåss om samma breda fraser kan en smal, specifik fråga som ingen besvarat ordentligt ge dig snabb och stabil ranking.

Samla insikterna i en SWOT-ruta

Ett enkelt sätt att samla insikterna är en SWOT-ruta, alltså en genomgång av styrkor, svagheter, möjligheter och hot. Det är en klassisk modell inom marknadsföringsstrategi, och den fungerar utmärkt även för SEO. Begreppet förklaras kort i vår ordlista om du vill ha en repetition.

För en redovisningsbyrå i Uppsala kan rutan se ut så här: Styrka – välbesökt blogg om enskild firma. Svaghet – ingen prissida. Möjlighet – rivalen rankar på “bokföring kostnad” men har tunt innehåll. Tre ifyllda celler räcker för att se vad du gör härnäst.

• Styrkor: vad du redan gör bättre än de andra.
• Svagheter: var du är svag och riskerar att tappa trafik.
• Möjligheter: luckor och svagheter hos rivalerna.
• Hot: vad de gör som hotar dina placeringar framåt.

Vill du strukturera arbetet i grupp räcker ett enkelt kalkylark långt – en flik per rival och en sammanfattande SWOT. Det viktiga är inte modellen i sig, utan att du faktiskt skriver ner slutsatserna och översätter dem till en handlingsplan.

Gratis genomgång eller betalverktyg som Ahrefs?

Hur mycket data behöver du egentligen betala för? Tabellen nedan sammanfattar vad du bör göra och vad du bör undvika, oavsett om du kör helt gratis eller kompletterar med betalverktyg.

Vilka frågor styr arbetet rätt?

När du sitter mitt i det är det lätt att drunkna i data. Håll fokus genom att hela tiden återkomma till några konkreta frågor. De styr dig mot insikter du kan agera på, istället för att samla siffror för sakens skull.

Återkom till de här frågorna för varje rival du granskar:

1. Vilka sökord rankar de andra på som du helt saknar?
2. Vad gör deras bästa sidor som dina inte gör?
3. Var har de svagheter som du kan slå med rimlig insats?
4. Vilka länkkällor delar flera rivaler, och kan du nå dem på samma sätt?
5. Hur kommunicerar de och vad erbjuder de som du inte gör?
6. Finns det ett tomrum som ingen av er fyller?

Genom att ställa samma frågor om varje rival får du en jämförbar bild, och det blir mycket lättare att se mönster. Det är mönstren, inte enskilda datapunkter, som visar dig vägen framåt.

Hur ofta och hur djupt ska du gräva?

Det här behöver inte vara ett gigantiskt projekt varje gång. Lägg den första, grundliga genomgången på några timmar per rival, och gör sedan lättare uppföljningar.

För de flesta små och medelstora företag i Sverige räcker en grundlig titt en till två gånger om året, plus en snabb koll när något händer: en ny aktör dyker upp, dina placeringar rör på sig, eller du planerar en större satsning. De andra publicerar nytt innehåll och bygger länkar löpande, så bilden förändras hela tiden.

• Gör en djup genomgång vid uppstart och inför större innehållssatsningar.
• Följ dina egna placeringar i Google Search Console genom regelbunden manuell granskning.
• Låt vid behov ett verktyg som Ahrefs eller Semrush skicka aviseringar när rankingen rör sig.
• Reagera direkt om en rival plötsligt klättrar förbi dig.

Verktyg: Ahrefs, Semrush och gratisalternativ

Du klarar det grundläggande arbetet helt gratis med Google, en webbläsare och Google Search Console för din egen data. Det räcker långt, särskilt för ett mindre lokalt företag.

Vill du gräva djupare i sökord och länkar blir betalverktyg värdefulla. Ahrefs, Semrush och Ubersuggest är vanliga val, och flera har begränsade gratisversioner du kan börja med. Räkna dock med att gratisnivåerna är hårt strypta i hur mycket data och hur många sökningar du får – de räcker för en första titt, men inte för djupare arbete. För att strukturera arbetet räcker ett kalkylark gott.

• Gratis: Google-sökningar, Google Search Console, manuell granskning av rivalernas sajter.
• Betalt för sökord och länkar: Ahrefs, Semrush, Ubersuggest.
• För att hålla ordning: ett kalkylark med en flik per rival.

Det viktigaste är inte vilket verktyg du har, utan att du faktiskt agerar på det du hittar. Ett dyrt verktyg utan handlingsplan är bortkastade pengar. Ett kalkylark fyllt med tydliga åtgärder är guld värt.

Nästa steg

Sätt igång nu medan ämnet är färskt. Välj tre konkurrenter och googla dina viktigaste sökord, så ser du snabbt vilka domäner som återkommer. Börja sedan fylla i ett kalkylark med styrkor, svagheter och luckor, en flik per rival. Plocka fram Google Search Console för din egen data, och komplettera gärna med Ahrefs eller Semrush om du vill se rivalernas sökvolym och länkar på djupet. Runda av varje genomgång med tre konkreta saker du tänker göra: ett innehåll att skriva, en svaghet att slå, en länkkälla att nå.

Arbetar du mot kunder i ditt närområde hittar du fler tips i vår guide om lokal SEO, och i vår ordlista reder vi ut begreppen du stöter på längs vägen.