En ankartext är den klickbara texten i en länk - alltså de ord du klickar på för att komma vidare till en annan sida. Bakom själva texten gömmer sig en URL, men det är den synliga texten som både besökare och sökmotorer läser först.
Tänk dig att du läser en bloggpost och stöter på frasen läs mer om sidhastighet. Orden är blå och understrukna, du klickar och hamnar på en sida om just sidhastighet. Vilken text som visas säger en hel del om vad den länkade sidan handlar om. Det är precis den signalen Google plockar upp.
★ SNABBVERSIONEN
- Ankartexten är den klickbara texten i en länk, bakom den ligger en URL.
- Sökmotorer använder den som ledtråd om vad sidan handlar om.
- Det finns flera typer: exakt matchning, delvis matchning, varumärke, generisk och naken URL.
- En naturlig länkprofil varierar texten istället för att upprepa samma sökord.
- Tydlig text är bra både för SEO och för tillgänglighet enligt WCAG.
Vad ankartext faktiskt är
Ordet ankar kommer från engelskans anchor, det som förankrar länken i texten. På tyska heter det ankertekst, och oavsett språk handlar det om samma sak: den synliga texten som bär en länk.
När du skapar en länk i WordPress eller en annan editor markerar du några ord och kopplar dem till en URL. De markerade orden blir ankartexten. Besökaren ser texten, klickar och förflyttas till måladressen. Google ser både texten och vart den pekar, och drar slutsatsen att de hänger ihop.
Det här är en av de äldsta signalerna inom sökmotoroptimering. Tidigt förstod Google att om många sidor länkar till en sida med texten bästa kaffemaskinen, så handlar den sidan förmodligen om kaffemaskiner. Texten blev ett sätt att förstå sidor utan att läsa hela innehållet - ungefär som en välgjord sökordsanalys hjälper dig förstå vad dina kunder faktiskt söker på.
Vilka typer av ankartexter finns
Det finns ingen enda rätt ankartext. Olika typer fyller olika syften, och en sund blandning ser mer naturlig ut än om alla länkar använder samma text.
Exakt matchning av sökordet
Här matchar texten exakt det sökord du vill ranka för. Länkar du till en sida om billiga vinterdäck med just orden billiga vinterdäck, är det en exakt matchning. Kraftfullt, men farligt om du överanvänder det.
Delvis matchning med sökordet i en fras
Sökordet ingår, men i en längre och mer naturlig fras, som se våra billiga vinterdäck för stadskörning. Texten innehåller sökordet utan att se konstgjord ut.
Varumärke som ankartext
Texten är bara företagsnamnet eller varumärket. Vanligt och helt ofarligt, det signalerar mest att någon nämner ditt namn.
Generisk text utan kontext
De klassiska klicka här och läs mer. De säger ingenting om vad sidan handlar om, och ger varken Google eller besökare någon ledtråd ur sitt sammanhang.
Naken URL som länk
Hela webbadressen visas som text, till exempel https://seoninja.se. Den är tydlig om vart länken går, men ger sällan extra kontext om innehållet.
Bild som länk utan synlig text
När en bild är klickbar finns ingen text. Då använder Google bildens alt-text istället, vilket gör alt-attributet extra viktigt. Det är samma logik som gäller när du optimerar bilder och tekniska detaljer för sidhastighet - varje attribut kommunicerar något till sökmotorn.
Därför är ankartext viktig
Ankartext gör två jobb samtidigt. För besökaren förklarar den vart en länk leder innan klicket. För sökmotorer ger den kontext om den länkade sidan.
- Den hjälper Google förstå vad målsidan handlar om.
- Den gör att besökare vet vad de kan förvänta sig efter klicket.
- Den förbättrar tillgängligheten, eftersom skärmläsare ofta läser upp länkar separat enligt WCAG.
- Den stärker den interna strukturen när du länkar mellan egna sidor.
- Den påverkar hur relevant en sida uppfattas för ett sökord.
NINJA-FAKTA
Du styr nästan aldrig texten i länkar från andra webbplatser, men du styr helt dina interna länkar. Just därför är de den enklaste platsen att förbättra direkt: gå igenom dem och byt ut varje klicka här mot något beskrivande. Det gäller oavsett om du driver en lokal verksamhet och vill synas bättre med lokal SEO i Göteborg, eller en e-handel som riktar sig mot hela landet.
Så undviker du vanliga misstag
Den vanligaste fällan är att jaga sökordet för hårt. Lägger du exakt matchning i varenda länk till samma sida ser det onaturligt ut, och Google kan tolka det som ett försök att manipulera resultaten. Det gäller lika mycket för lokala sajter som vill synas på lokal SEO i Stockholm som för nationella sajter med bred räckvidd.
VANLIG MISS
Klicka här är en av Sveriges mest använda ankartexter, och en av de sämsta. Den säger ingenting om sidan, fungerar dåligt för skärmläsare och slösar bort en chans att ge Google kontext. Beskriv målsidan istället.
Så här jobbar du smart med dina länkar, steg för steg:
- Bestäm vilken sida länken ska peka mot och vad den handlar om.
- Skriv en text som beskriver målsidan i klartext.
- Variera texten om du länkar till samma sida från flera ställen.
- Granska dina interna länkar med ett verktyg och byt ut svaga texter.
Checklista för ankartexter
Bra ankartext
- guide om sidhastighet
- så optimerar du dina bilder
- läs mer om interna länkar
- våra tjänster i Stockholm
Dålig ankartext
- klicka här
- läs mer
- den här
- https://exempel.se/sida-123
En bra tumregel: om du läser texten utan resten av meningen, ska du fortfarande förstå vart länken leder.
För att se vilka ankartexter som redan pekar mot din sida finns två huvudkällor. I Google Search Console hittar du en länkrapport över externa länkar och deras texter. För dina egna sidor ger en genomsökning med Screaming Frog en komplett lista över interna länkar, så du kan hitta och fixa svaga texter på ett ställe. Samma princip gäller när du arbetar med sidhastighet och teknisk optimering - det handlar om att ge sökmotorer tydliga, korrekta signaler på varje nivå.
Ankartext är ingen magisk knapp, men en av de enklaste detaljerna att göra rätt. Beskriv vad sidan handlar om, variera texten och håll det naturligt, så hjälper du både dina besökare och Google att förstå din sajt bättre.
Vanliga frågor
Vad är ankartext inom SEO?
Ankartext är den klickbara texten i en länk, alltså de blå understrukna orden du klickar på. Bakom texten ligger en URL som tar dig vidare till en annan sida. För sökmotorer som Google fungerar texten som en ledtråd om vad den länkade sidan handlar om. Står det till exempel läs mer om sidhastighet i länken, förstår Google att sidan bakom troligen handlar om just det. Därför påverkar texten både hur användare upplever en länk och hur sökmotorer tolkar innehållet.
Vilka typer av ankartexter finns det?
De vanligaste är exakt matchning, där texten exakt matchar sökordet, och delvis matchning, där sökordet ingår i en längre fras. Du har också varumärkesankare som bara innehåller företagsnamnet, generisk text som klicka här eller läs mer, samt naken URL där hela webbadressen syns. Den sista typen är bild som länk, där Googles ledtråd hämtas från bildens alt-text istället. En naturlig länkprofil brukar innehålla en blandning av alla dessa typer.
Varför är ankartext viktig för sökmotoroptimering?
Ankartext ger sökmotorer kontext om vad den länkade sidan handlar om, och den hjälper besökare att förstå vart en länk leder innan de klickar. En tydlig och beskrivande text förbättrar både tillgängligheten och relevansen. Den spelar roll för WCAG, eftersom skärmläsare ofta läser upp länkar separat. Generiska fraser som klicka här ger ingen information ur sitt sammanhang. Väl valda texter gör alltså sajten lättare att förstå för både människor och Google.
Kan man överoptimera ankartext?
Ja, och det är en vanlig miss. Om för många länkar till en sida använder exakt samma text med exakt matchning av sökordet, kan det se onaturligt ut för Google. En sund länkprofil varierar texten och innehåller en blandning av varumärke, generiska fraser och beskrivande text. Tänk på att du sällan styr texten i länkar från andra webbplatser, men du styr helt dina interna länkar. Sikta på texter som beskriver målsidan ärligt istället för att stoppa in sökordet om och om igen.
Hur ser jag vilka ankartexter som pekar mot min sida?
I Google Search Console finns en länkrapport som visar vilka texter andra sidor använder när de länkar till dig. För interna länkar kan du använda Screaming Frog, som kryper igenom hela sajten och listar alla länkar med deras texter. Det är ett bra sätt att hitta länkar med klicka här eller tomma texter som du kan förbättra. Att gå igenom sina länkar med jämna mellanrum hör till grundläggande teknisk SEO.
VILL DU FÖRSTÅ MER?
Undrar du hur det funkar i praktiken för just din sajt? Hör av dig.