Indexering

Indexering är processen där Google sparar din webbsida i sitt sökregister så att den kan visas när någon söker. Är sidan inte indexerad spelar det ingen roll hur bra texten är eller hur mycket du jobbat på den. Den finns inte med i sökresultaten.

Tänk på Googles index som ett gigantiskt bibliotek. Varje sida behöver en egen plats på hyllan. Crawlning är bibliotekarien som går runt och läser böckerna. Indexeringen är när en bok faktiskt får en katalogpost och en hylla. Saknas den posten kan ingen låntagare hitta boken, hur bra den än är skriven.

Vad är indexering i Google?

När Googlebot har besökt en sida tolkar Google innehållet. Sedan avgör sökmotorn hur sidan passar in i registret. Text, rubriker, bilder, länkar och hur sidan hänger ihop med resten av webben vägs samman till en helhetsbild. Bedöms sidan vara värd att spara läggs den till i indexet. Det är detta register som Google letar i varje gång någon söker.

Ordet indexering används även i andra sammanhang, men den här sidan handlar enbart om hur Google sorterar in webbsidor i sitt sökregister.

Tre steg innan en sida kan synas

Innan en sida kan dyka upp i ett sökresultat behöver tre steg fungera i tur och ordning. Hoppar något av dem över syns du inte.

• Upptäckt, där Google får reda på att din URL finns, ofta via en länk eller din sitemap.
• Crawlning, där Googlebot hämtar och läser av sidans innehåll i sin helhet.
• Indexering, där Google väljer att spara sidan i sökregistret och göra den sökbar för andra.

Fastnar du i ett av stegen syns du inte i resultatet. Det gäller även om sidan är publicerad och fungerar utmärkt för dina vanliga besökare.

Hur lång tid tar det att bli indexerad?

Tiden varierar kraftigt, från några timmar till flera veckor. Hur snabbt en sida blir indexerad beror framför allt på sajtens auktoritet, den interna länkningen och hur värdefullt innehållet upplevs. En etablerad sajt som Google besöker ofta får oftast snabb behandling, medan en ny domän utan auktoritet får vänta längre.

Du kan be Google prioritera en sida med knappen “Begär indexering” i Search Console. Tänk dock på att den bara påskyndar köandet, inte själva beslutet. Är innehållet för tunt hjälper ingen knapp – Google väljer ändå bort sidan.

Varför är indexering avgörande för din SEO?

Du kan ha den bästa lokala sidan i Stockholm, Göteborg eller Uppsala. Men om den inte är indexerad är den helt osynlig på Google. Indexering är därför grundförutsättningen för all annan SEO. Ranking, klick och trafik bygger nämligen på att sidan först finns med i indexet och kan plockas fram vid en sökning.

För ett mindre företag betyder det i praktiken att nya tjänstesidor, blogginlägg och produktsidor alltid behöver kontrolleras efter publicering. Det räcker inte att trycka på publicera och hoppas på det bästa. Du behöver veta att Google faktiskt har tagit med sidan i sitt register innan du börjar vänta in besökare och trafik.

Varför indexeras inte din sida i Google?

Felen som oftast stoppar indexeringen är ganska få, och de flesta går att hitta och åtgärda själv med gratisverktyg. Det handlar oftast om en handfull konkreta orsaker.

• Noindex-tagg, alltså en metatagg som uttryckligen ber Google att inte ta med sidan i registret.
• Blockering i robots.txt, som hindrar Googlebot från att ens hämta och läsa av sidan ordentligt.
• En canonical-tagg som pekar mot en annan sida och utser den adressen till originalet.
• Innehållet är för tunt eller duplicerat, så att Google inte ser något egentligt skäl att spara sidan.
• Tekniska fel som mycket långsam laddning, 404-fel eller trasig kod som stör själva hämtningen.
• Ingen intern länkning, så att sidan blir en isolerad ö som Google har svårt att hitta fram till.
• Felaktig hantering av parametrar i URL:en, som skapar oändliga varianter av samma sida.

Vi ser ofta att en ny sajt har tiotals sidor med statusen “Genomsökt – för närvarande inte indexerad”. Det beror nästan alltid på att innehållet är för tunt eller för likt andra sidor på samma sajt.

Så hittar du orsaken med URL-inspektion i Search Console

Använd URL-inspektionen i Search Console när du vill veta vad som faktiskt har hänt med en viss sida. Du klistrar in adressen, och Google berättar då exakt varför sidan inte är med i registret just nu. Det sparar dig timmar av gissande. Du slipper dessutom testa lösningar på problem som du egentligen inte har.

Status: Genomsökt – för närvarande inte indexerad

Googlebot läste av sidan men valde bort den. Oftast beror det på tunt innehåll eller att sidan liknar något som redan finns i indexet. Ibland spelar också crawl-budget på stora sajter eller sidans övergripande kvalitets- och renderingssignaler in. Förbättra innehållet, gör syftet tydligare och stärk de interna länkarna mot sidan innan du begär indexering på nytt.

Status: Upptäckt – för närvarande inte genomsökt

Google känner till adressen men har inte hunnit läsa av den ännu. Det löser sig ofta av sig självt med tiden. En tydlig intern länk från en stark, redan indexerad sida och en uppdaterad sitemap brukar dock snabba på beslutet och hjälpa Googlebot att prioritera sidan.

Status: Dubblett där Google valde en annan canonical

Google anser att din sida är så lik en annan att bara den ena behövs i registret. Kontrollera dina canonical-taggar och se till att varje viktig sida har ett tydligt eget syfte som skiljer den från resten. Pekar dina canonical-taggar rätt undviker du att Google själv väljer en oväntad originalsida åt dig.

Status: Sidan har en omdirigering

Adressen pekar vidare till en annan URL, så Google indexerar målet i stället. Kontrollera att din omdirigering går till rätt sida och undvik långa kedjor av hopp. Låt hellre dina 301:or peka direkt på den slutliga adressen, så att både Googlebot och besökare slipper onödiga mellansteg.

Så förbättrar du indexeringen i praktiken

Du behöver inga dyra verktyg för det här. Det mesta görs med gratisverktyg från Google och lite struktur i hur du publicerar och länkar internt på sajten.

Gör så här direkt efter att du har publicerat en ny sida som du vill ska synas snabbt.

1. Öppna URL-inspektionen i Search Console och klistra in sidans adress.
2. Läs av statusen och klicka på “Begär indexering” om sidan inte är med.
3. Kontrollera igen efter några dagar med en site:-sökning direkt i Google.

Det som ger störst effekt över tid är inte själva knappen, utan att varje sida är värd en plats i sökregistret. Stärk interna länkar till nya sidor, slå ihop tunna sidor som täcker samma ämne och se till att din sitemap bara listar adresser du faktiskt vill ha indexerade.

Indexering är inte ett knep du gör en gång och glömmer. Det är ett tillstånd du bevakar löpande, särskilt i takt med att din sajt växer och får fler sidor.

Hur kontrollerar du indexering i Google Search Console?

Du kommer långt med det Google själv erbjuder utan kostnad, så länge du vet var du ska titta och vad de olika rapporterna visar. Rapporten Sidindexering ger dig hela sajtens läge, medan URL-inspektionen svarar på frågor om enskilda sidor.

• Search Console, som visar indexeringsstatus, fel och låter dig begära indexering manuellt för enskilda sidor.
• En site:-sökning, för en snabb koll direkt i Google på om en viss sida finns med i registret.
• Din sitemap, alltså en lista över de viktiga URL:er som hjälper Google att hitta fram till dem.
• Loggfiler från din server, som visar exakt när och hur ofta Googlebot faktiskt besöker dina sidor.

Vill du gräva djupare i hur Google hittar sidorna från första början är det crawlningen du ska titta på. Titta samtidigt på hur tekniska faktorer som sidhastighet och canonical-taggar påverkar vad som till slut hamnar i indexet.