Indexering

Indexering är processen där Google sparar din webbsida i sitt sökregister så att den kan visas när någon söker. Är sidan inte indexerad spelar det ingen roll hur bra texten är eller hur mycket du jobbat på den. Den finns helt enkelt inte med i sökresultaten.

Tänk på Googles index som ett gigantiskt bibliotek där varje sida behöver en egen plats på hyllan. Crawlningen är bibliotekarien som går runt och läser böckerna. Indexeringen är när en bok faktiskt får en katalogpost och en hylla, och saknas den posten kan ingen låntagare hitta boken, hur bra den än är skriven.

Vad indexering faktiskt innebär

När Googlebot har besökt en sida tolkar Google innehållet och avgör hur det passar in i registret, där text, rubriker, bilder, länkar och hur sidan hänger ihop med resten av webben vägs samman till en helhetsbild. Bedöms sidan vara värd att spara läggs den till i indexet, och det är detta register som Google sedan letar i varje gång någon söker.

Begreppet förekommer i andra sammanhang också, vilket ibland skapar förvirring för den som googlar. En indexreglerad hyra innebär att hyran justeras enligt ett baserat index som konsumentprisindex, ofta med ett basår som referenspunkt och med stöd i avtal eller lag, och det är en helt annan betydelse som inte har något med sökmotorer att göra. Här handlar indexering uteslutande om hur Google sorterar in webbsidor i sitt sökregister.

Tre steg innan en sida kan synas

Innan en sida överhuvudtaget kan dyka upp i ett sökresultat behöver tre steg fungera i tur och ordning, och hoppar något av dem över så syns du inte.

• Upptäckt, där Google får reda på att din URL finns, ofta via en länk eller din sitemap.
• Crawlning, där Googlebot hämtar och läser av sidans innehåll i sin helhet.
• Indexering, där Google väljer att spara sidan i sökregistret och göra den sökbar för andra.

Fastnar du i ett av stegen så syns du inte i resultatet trots att sidan är publicerad och fungerar utmärkt för dina vanliga besökare.

Varför indexering spelar roll för din SEO

Du kan ha den bästa lokala sidan i Stockholm, Göteborg eller Uppsala, men om den inte är indexerad är den helt osynlig på Google, och indexering är därför grundförutsättningen för all annan SEO eftersom ranking, klick och trafik bygger på att sidan först finns med i indexet och kan plockas fram vid en sökning.

För ett mindre företag betyder det i praktiken att nya tjänstesidor, blogginlägg och produktsidor alltid behöver kontrolleras efter att de har publicerats. Det räcker inte att trycka på publicera och hoppas på det bästa, utan du behöver veta att Google faktiskt har tagit med sidan i sitt register innan du börjar vänta in besökare och trafik.

Vanliga orsaker till att en sida inte indexeras

De fel som oftast stoppar indexeringen är förvånansvärt få till antalet, och nästan alla går att hitta och åtgärda på egen hand utan dyra verktyg så länge du vet var du ska leta.

• Noindex-tagg, alltså en metatagg som uttryckligen ber Google att inte ta med sidan i registret.
• Blockering i robots.txt, som hindrar Googlebot från att ens hämta och läsa av sidan ordentligt.
• Canonical mot en annan sida, där din URL pekar ut en annan adress som originalet.
• Tunt eller duplicerat innehåll, där Google helt enkelt inte ser något egentligt skäl att spara sidan.
• Tekniska fel som mycket långsam laddning, 404-fel eller trasig kod som stör själva hämtningen.
• Ingen intern länkning, så att sidan blir en isolerad ö som Google har svårt att hitta fram till.
• Felaktig hantering av parametrar i URL:en, som skapar oändliga varianter av samma sida.

Så hittar du orsaken med URL-inspektion

Använd URL-inspektionen i Search Console när du vill veta vad som faktiskt har hänt med en viss sida. Du klistrar in adressen, och Google berättar då ofta exakt varför sidan inte är med i registret just nu. Det sparar dig timmar av gissande, och du slipper testa lösningar på problem som du egentligen inte ens har.

Status: Genomsökt, för närvarande inte indexerad

Den här statusen i Search Console betyder att Googlebot läste av sidan men valde bort den, och i regel beror det på tunt innehåll eller att sidan liknar något som redan finns i indexet. Förbättra innehållet och stärk de interna länkarna mot sidan innan du begär indexering på nytt.

Status: Upptäckt, för närvarande inte genomsökt

Här känner Google till adressen men har ännu inte hunnit läsa av den, och det löser sig ofta av sig självt med tiden. En tydlig intern länk och en uppdaterad sitemap brukar dock snabba på beslutet och hjälpa Googlebot att prioritera sidan.

Status: Dubblett där Google valde en annan canonical

Den här statusen dyker upp när Google anser att din sida är så lik en annan att bara den ena behövs i registret. Kontrollera dina canonical-taggar och se till att varje viktig sida har ett tydligt eget syfte som skiljer den från resten.

Status: Sidan har en omdirigering

Den här statusen visar att adressen pekar vidare till en annan URL, så Google indexerar målet i stället. Kontrollera att din omdirigering går till rätt sida och inte skapar en kedja av hopp som tar onödig tid att följa.

När betydelsen inte gäller SEO

Om du googlat ordet och hamnat fel kan det vara värt att skilja begreppen åt en sista gång, så att du inte blandar ihop dem.

Indexreglerad hyra och index i avtal

En indexreglerad hyra hör hemma inom uthyrning och bostad, inte inom sökmotorer. När du hyr en lägenhet, ett hus eller ett rum med ett baserat index justeras hyran enligt exempelvis konsumentprisindex, ofta kallat KPI och beräknat av Statistiska Centralbyrån. Den typen av index, ibland även KPIF, används i förhandlingar och avtal enligt lagen, men det har inget med Google eller SEO att göra. SCB, Riksbanken och organisationer som Sveriges Allmännyttet, Visita och Svensk Handel använder den här sortens index i helt andra sammanhang.

Så förbättrar du indexeringen i praktiken

Du behöver inga dyra verktyg för det här, utan det mesta görs med gratisverktyg från Google och lite struktur i hur du publicerar och länkar internt på sajten.

Gör så här direkt efter att du har publicerat en ny sida som du vill ska synas snabbt.

1. Öppna URL-inspektionen i Search Console och klistra in sidans adress.
2. Läs av statusen och klicka på “Begär indexering” om sidan inte är med.
3. Kontrollera igen efter några dagar med en site:-sökning direkt i Google.

Indexering är inte ett knep du gör en gång och glömmer. Det är ett tillstånd du bevakar löpande, särskilt i takt med att din sajt växer och får fler sidor.

Verktyg som hjälper dig kontrollera indexeringen

Du kommer långt med det Google själv erbjuder helt utan kostnad, så länge du vet var du ska titta och vad de olika rapporterna faktiskt visar.

• Search Console, som visar indexeringsstatus, fel och låter dig begära indexering manuellt för enskilda sidor.
• En site:-sökning, för en snabb koll direkt i Google på om en viss sida finns med i registret.
• Din sitemap, alltså en lista över de viktiga URL:er som hjälper Google att hitta fram till dem.
• Loggfiler från din server, som visar exakt när och hur ofta Googlebot faktiskt besöker dina sidor.

Vill du gräva djupare i hur Google hittar sidorna från första början är det crawlningen du ska titta på, tillsammans med hur tekniska faktorer som sidhastighet och canonical-taggar påverkar exakt vad som till slut hamnar i indexet.