Redirects: 301 vs 302 utan att tappa SEO

Så fungerar redirects: lär dig att välja mellan 301 och 302, undvik de vanligaste misstagen och flytta dina sidor utan att tappa placeringar i Google.

Tänk dig att du byter plattform från en gammal lösning till WordPress och döper om halva sajten på vägen. Allt ser snyggt ut i den nya designen, men två veckor senare har trafiken dykt. Orsaken är nästan alltid samma: de gamla adresserna leder ingenstans, och varken besökare eller Google hittar fram. Det är precis det här redirects finns för att lösa, och om du driver din sajt på WordPress är vår guide till SEO för WordPress en bra start innan du rör adresserna.

En redirect är en instruktion som skickar den som besöker en gammal URL vidare till en ny. Görs den rätt märker varken besökaren eller Google något avbrott, och det mesta av sidans upparbetade värde följer med till den nya adressen. Görs den fel blir resultatet brutna länkar, långsamma sidor och tappade placeringar - och eftersom redirects påverkar hur snabbt dina sidor laddar är det här mer än bara en teknisk detalj.

Vad är redirects och hur fungerar de?

När en webbläsare ber om en sida svarar servern med en statuskod (Status Code). En vanlig sida svarar 200, alltså att allt är okej. En redirect svarar i stället med en kod i 300-serien plus adressen dit besökaren ska skickas. Webbläsaren följer instruktionen automatiskt, ofta så snabbt att ingen hinner se det visa sig på skärmen.

Statuskoden är hur du kommunicerar din avsikt till Google. En 301 (Moved Permanently) säger att sidan har flyttat för gott, och då vet sökmotorn att den ska uppdatera sitt index och flytta över värdet. En annan kod ger en annan signal helt och hållet. Det här hänger ihop med hur Google läser en sida i stort, ungefär som strukturerad data hjälper sökmotorn att förstå innehållet utan att gissa.

Vanliga typer av redirects

Det finns några varianter du stöter på i praktiken, och de gör inte samma sak:

• 301, Moved Permanently är arbetshästen för SEO. Använd den när en sida bytt adress permanent.
• 302 signalerar en tillfällig flytt och låter den gamla URL:en behålla sin plats i index.
• 307 är en strikt tillfällig omdirigering som bevarar metoden i anropet, vanlig vid HTTPS.
• Meta Refresh sker i HTML i webbläsaren utan en riktig Status Code från servern.
• JavaScript-redirects körs i klienten och kräver att Google renderar sidan innan den ser dem.

Server-baserade omdirigeringar (301 och 302) är förstahandsvalet eftersom de är snabba och entydiga. Meta Refresh och JavaScript fungerar, men Google läser dem långsammare och mindre förutsägbart, vilket också kan göra dig svårare att hitta i AI-svar och generativa sökmotorer som hämtar innehåll på liknande sätt.

En redirect är ett löfte till Google om vart värdet ska ta vägen. Bryt aldrig det löftet med en kedja, en loop eller en återvändsgränd.

När ska du använda en redirect?

Du behöver sällan omdirigera för sakens skull. Men det finns lägen där det är direkt nödvändigt för att inte tappa trafik:

• Du har bytt CMS eller plattform och URL-strukturen har ändrats.
• Du flyttar mellan www och utan www och vill samla all auktoritet på en variant.
• Du går från HTTP till HTTPS och behöver peka all gammal trafik till den säkra versionen.
• Du har slagit ihop två sidor med liknande innehåll (Related Content) till en starkare.
• Du har tagit bort en produkt men har en relevant ersättare att skicka besökaren till.

Många av de här lägena dyker upp när du arbetar systematiskt med din innehållsstrategi och slår ihop eller städar bort gamla sidor. Det är också här de flesta gör fel. Misstagen är sällan dramatiska var för sig, men tillsammans dränerar de sajtens synlighet:

• Att peka alla borttagna sidor till startsidan i stället för till en relevant ersättare.
• Att bygga kedjor där A pekar till B som pekar till C i stället för ett enda hopp.
• Att skapa en loop där två sidor pekar på varandra, så att sidan aldrig laddar klart.
• Att använda 302 där du egentligen menar en permanent flytt och borde valt 301.
• Att glömma uppdatera interna länkar och din Sitemap så de fortfarande pekar på gamla URL:er.

Steg för steg: flytta en sida utan att tappa SEO

Processen fungerar oavsett om du sitter på WordPress, en annan CMS eller Shared Hosting. Gå igenom den i ordning:

Det viktigaste momentet är mappningen. Att para ihop varje gammal sida med rätt ny sida tar tid, men det är där värdet bevaras eller går förlorat. En genomtänkt mappning gör att besökare landar på något användbart i stället för en generisk startsida, och att de signaler om erfarenhet, expertis och trovärdighet som sidan byggt upp följer med.

Verktyg och kontroller med Screaming Frog och Chrome

Du klarar det mesta med Free Tools. Screaming Frog crawlar sajten och listar varje statuskod, kedja och loop - samma verktyg är för övrigt användbart när du gör en konkurrentanalys och vill se hur andra sajter är uppbyggda. Chrome visar koden direkt under fliken Network. På WordPress sköter pluginet Redirection enskilda omdirigeringar utan att du rör serverfiler, vilket är skönt om du inte vill peta i tekniken själv.

När redirectsen är på plats är jobbet inte klart. Sök efter kedjor och loopar i en ny crawl, kontrollera att inga 302 smugit sig in där du ville ha 301, och stäm av i Search Console att Google indexerar de nya adresserna. Den här uppföljningen brukar ta ett par veckor innan allt satt sig.

301 eller 302: vad ska du välja?

Valet mellan permanent och tillfälligt avgör hur Google behandlar din sida, så det är värt att tänka efter en extra gång innan du sätter koden.

I praktiken är 301 rätt svar för de allra flesta flyttar. En 302 som egentligen borde varit en 301 är ett klassiskt sätt att oavsiktligt hålla kvar gammalt innehåll i index och förvirra sökmotorn. För dig som driver en lokal verksamhet - säg att du jobbar med SEO i Göteborg eller SEO i Stockholm - är det extra viktigt att inte tappa de landningssidor som faktiskt drar in samtal. Några saker dyker upp om och om igen oavsett om sajten ligger på en server i Sverige, USA eller någon annanstans på internet:

• Kontrollera att din värd eller ditt domänregistrar, exempelvis Namecheap, låter dig lägga server-redirects.
• Se till att GDPR-relaterade sidor och information om cookies följer med i flytten.
• Bevara dina viktigaste landningssidor med exakta en-till-en-omdirigeringar i stället för grova regler.

Nästa steg

Börja smått: crawla sajten, leta efter befintliga kedjor och loopar och kapa dem till enkla hopp redan i dag. Är du mitt i en större flytt, gör mappningen klar innan du rör en enda redirect. Då blir resten av jobbet en kontroll, inte en räddningsaktion. Hör av dig om du vill bolla en konkret flytt, men det mesta här klarar du själv med rätt ordning på stegen.