SEO audit i Google Search Console: granska din sajt steg för steg

Så gör du en SEO audit steg för steg med Google Search Console och PageSpeed Insights: granska teknik, innehåll och länkar, hitta felen som bromsar din sajt och prioritera rätt åtgärder först.

Föreställ dig att din sajt är en butik mitt i staden, men dörren är låst, skyltarna pekar åt fel håll och hälften av hyllorna gapar tomma medan kunderna går förbi. Besökarna hittar inte in, och Google vet inte vad du säljer. En SEO audit är när du går igenom hela lokalen med en checklista i handen och noterar varje fel innan kunderna ens märker dem. Det första du i regel öppnar är Google Search Console, eftersom det är där Google själv berättar hur den ser din butik.

Det är lätt att tro att en granskning bara handlar om teknik och kryptiska felkoder, men i praktiken är det en metod för att svara på en enkel fråga: varför syns inte min sajt så bra som den borde, och vad gör jag åt det först. Den här guiden går igenom hur du genomför en komplett audit på egen hand, vilka verktyg du behöver för att komma igång, och hur du förvandlar en lång lista med fynd till en plan du kan börja jobba efter redan idag. Vill du redan nu se hur en plan kan se ut kan du sneglar på vår innehållsstrategi parallellt.

Vad en SEO audit är, egentligen

En SEO audit är en systematisk genomgång av din webbplats för att hitta allt som påverkar hur väl den presterar i Googles sökresultat, och du kan tänka på det som en hälsoundersökning där du mäter en rad värden, jämför mot vad som är friskt och får en lista på vad som behöver behandlas. Syftet är inte att producera en tjock rapport utan att förstå var din sajt tappar besökare, ranking och förtroende, så att du kan lägga din tid på rätt saker. En bra audit svarar i regel på en handfull konkreta frågor, och de styr resten av arbetet. Mycket av råmaterialet hittar du redan i Google Search Console, så det är en bra startpunkt även här.

Det här är de grundläggande frågorna som en granskning ska kunna besvara:

• Kan Google indexera dina viktigaste sidor, eller fastnar de i fel eller en gammal noindex?
• Laddar sidorna tillräckligt snabbt på mobilen, eller får besökaren vänta för länge? Om inte är sidhastighet och optimering en självklar nästa läsning.
• Är innehållet relevant för det folk faktiskt söker på, och matchar varje sida en tydlig sökavsikt, något en innehållsstrategi hjälper dig att styra?
• Pekar tillräckligt med trovärdiga länkar mot sajten, och binder dina interna länkar ihop den på ett vettigt sätt, ungefär som du undersöker i en konkurrentanalys?
• Är den tekniska grunden i ordning, med https, korrekt sitemap och giltig strukturerad data?

Det fina med en granskning är att den ofta avslöjar fel som kostar lite att rätta men ger stor effekt, och här är några klassiska exempel på sådant som syns först när du tittar efter:

• En felinställd rad i robots.txt som av misstag blockerar halva sajten från att genomsökas.
• En saknad eller felaktig sitemap, vilket gör att nya sidor aldrig hittas och indexeras.
• En noindex-tagg som glömts kvar efter en lansering och håller en viktig sida ute ur index.
• Långsam laddtid som drar ner både ranking och hur många besökare som stannar.
• Tunt innehåll som inte svarar på någon konkret fråga och därför aldrig hamnar i topp.

Regelbundna audits hjälper dig dessutom att hänga med i Googles förändringar, eftersom sökmotorns algoritm uppdateras löpande och det som fungerade förra året kan vara mindre värt idag. En granskning några gånger om året håller dig à jour utan att du behöver jaga varje rörelse och varje nyhet, och den ger dig en stabil baslinje att mäta mot nästa gång. Hör du till dem som vill synas lokalt är det dessutom värt att läsa om lokal SEO i Stockholm eller lokal SEO i Göteborg parallellt med den tekniska granskningen.

En audit är inte ett mål i sig, utan kartan du behöver innan du börjar gå.

De tre delarna av en komplett audit

En heltäckande SEO audit vilar på tre ben, och saknas ett av dem haltar hela analysen, även om de andra två är perfekta. Det går att fördjupa sig nästan oändligt i varje del, men för en småföretagare räcker det långt att täcka grunderna ordentligt i alla tre innan du gräver djupare i något enskilt område. Driver du dessutom sajten på WordPress kan en parallell genomgång av SEO för WordPress spara dig en del tid.

Teknisk SEO, alltså kan Google läsa din sajt

Den tekniska delen handlar om sajtens fundament, och här kontrollerar du att Google kan hitta, genomsöka och förstå dina sidor, för om tekniken stoppar sökmotorn är allt annat bortkastad möda. Mycket av statusen hittar du i Google Search Console. Det här är de viktigaste delarna du går igenom i den tekniska granskningen:

• Indexering, alltså vilka sidor som finns i Googles index och vilka som saknas eller är blockerade.
• Sitemap, alltså om det finns en korrekt XML-sitemap som listar dina viktiga adresser (URL).
• robots.txt, alltså om filen blockerar något den inte borde släppa fram till crawlern.
• Sidhastighet, alltså hur snabbt sidorna är att ladda på både mobil och dator, vilket sidhastighet och optimering går igenom på djupet.
• Mobilanpassning, alltså om sajten fungerar bra på riktiga mobiler och inte bara på pappret.
• HTTP och HTTPS, alltså om hela sajten körs krypterat över https utan blandat innehåll.
• Canonical, alltså om dubbletter pekar mot rätt huvudversion med en korrekt canonical-tagg.
• Structured data, alltså om strukturerad data finns där den hjälper och faktiskt är giltig.
• JavaScript, alltså om viktigt innehåll renderas så att Google ser det utan att behöva köra tunga skript.

Content audit, alltså säger sidorna rätt sak

En content audit granskar relevansen och kvaliteten i det du faktiskt skrivit, för tekniken kan vara perfekt utan att det hjälper om sidorna inte svarar på det folk söker efter. Här tittar du på title tags, rubriker, hur väl varje sida matchar en sökavsikt och om du har tunt eller dubblerat innehåll som drar ner helheten, och utifrån det avgör du vilka sidor du ska behålla, slå ihop, skriva om eller ta bort. Många sajter mår bra av att bli av med gammalt, tunt material som ändå inte rankar, eftersom kvaliteten på helheten väger tungt i Googles bedömning. Vill du arbeta mer systematiskt med vad du skapar härnäst kan du luta dig mot en genomtänkt innehållsstrategi som ger varje sida ett tydligt syfte, och du bör väga in hur E-E-A-T påverkar hur trovärdigt Google bedömer innehållet.

Länkprofil, alltså litar omvärlden på dig

Det tredje benet är länkar, och Google ser länkar från andra sajter ungefär som rekommendationer, vilket gör att antalet och trovärdigheten hos de sidor som pekar mot dig spelar roll. En granskning av din länkprofil tittar på hur många och hur trovärdiga dessa sidor är, om det finns skräplänkar som kan skada dig och hur dina interna länkar binder ihop sajten. Interna länkar är gratis och kraftigt underskattade, eftersom de hjälper både besökare och Google att förstå vilka sidor som är viktigast på din sajt. Vill du se var konkurrenterna får sina länkar ifrån är en konkurrentanalys rätt verktyg, och tänker du framåt mot AI-svar är det värt att förstå GEO.

Gratisverktyg du behöver för din SEO audit

Behöver du dyra verktyg för att komma igång? Nej, du kommer förvånansvärt långt med gratisverktyg, och flera av de bästa kommer direkt från Google. Det här är gratisverktygen som täcker grunden i nästan vilken audit som helst:

• Google Search Console (GSC), ditt viktigaste verktyg, som visar hur Google ser sajten, vilka queries du rankar på, indexeringsstatus och eventuella manuella åtgärder.
• PageSpeed Insights, som mäter sidhastighet och Core Web Vitals, inklusive INP (Interaction to Next Paint) som ersatt det gamla FID (First Input Delay), och som hänger ihop med sidhastighet och optimering.
• Rich Results Test, som kontrollerar att din strukturerad data markup är giltig och kan ge rich results i sökresultatet.
• Screaming Frog, en så kallad crawler som går igenom sajten sida för sida och är gratis upp till 500 adresser, vilket räcker för de flesta småsajter.
• Googles mobiltest, ett snabbt sätt att se hur sajten ter sig och ser ut på en mobil.
• Webbläsarens egna utvecklarverktyg, som låter dig granska HTTP-svar, JavaScript-fel och hur en URL faktiskt renderas.

Betalverktyg ger mer historik och djupare data om vad dina konkurrenter gör, men de är sällan nödvändiga i början, så skaffa dem när gratisverktygen inte längre räcker och inte innan. Att förstå vad data betyder är viktigare än att äga fler verktyg, och du bör hellre lära dig ett verktyg ordentligt än att hoppa mellan tio. Lär du dig Google Search Console ordentligt har du redan täckt en stor del av en audit.

Så genomför du en SEO audit steg för steg

Nu blir det praktiskt, och du bör följa stegen i ordning eftersom de bygger på varandra och varje steg förutsätter att det föregående är gjort. Du behöver inte göra allt på en gång, men du bör aldrig hoppa över indexeringssteget, för det är där de dyraste felen brukar gömma sig.

Steg 1, börja med indexeringen

Allt börjar med en enda fråga, nämligen om Google ser dina sidor över huvud taget, och svaret hittar du i indexeringsrapporten i Google Search Console. Kontrollera att dina viktigaste sidor är markerade som indexerade, och leta efter adresser som blockerats av robots.txt eller en felaktig noindex-tagg, för det här är det vanligaste och mest kostsamma felet och det syns sällan utan att du aktivt tittar efter. Här är ett par saker som är värda att kontrollera i det här steget:

• Att dina prioriterade sidor faktiskt är indexerade och inte ligger i kategorin “upptäckt men inte indexerad”.
• Att inga viktiga adresser är blockerade av robots.txt eller utelämnade ur din sitemap.
• Att eventuella manuella åtgärder eller säkerhetsproblem som Google Search Console rapporterar är hanterade.

Steg 2, genomsök sajten

Med Screaming Frog crawlar du sajten precis som en sökmotor skulle göra, och verktyget listar alla adresser, visar vilka som ger felkoder, var du har dubbletter och vilka sidor som saknar title eller meta description. Här ser du också om dina canonical-taggar pekar rätt och om din interna länkstruktur är logisk. Det är en bra idé att exportera resultatet och bocka av följande punkter medan du går igenom rapporten:

• Brutna länkar och 404-fel som skickar både besökare och Google till en återvändsgränd.
• Onödiga eller felaktiga omdirigeringar, särskilt långa kedjor av redirects.
• Sidor som saknar eller delar title tags och meta-beskrivningar.
• Dubblettsidor som borde slås ihop eller pekas med canonical mot en huvudversion.

Steg 3, tekniken under huven

Nu går du igenom det tekniska på djupet, alltså https på hela sajten, en korrekt sitemap, giltig strukturerad data markup och hur snabbt sidorna är att ladda. INP och de andra Core Web Vitals berättar hur det känns för en riktig besökare att vänta på att sidan ska bli klar, och de mäter både laddtid och hur snabbt sidan svarar på den första interaktionen. Är laddtiden ett återkommande problem lönar det sig att läsa på om sidhastighet och optimering innan du börjar mäta. Det här är värdena det lönar sig att hålla koll på:

• LCP, som mäter hur snabbt sidans största innehåll blir synligt för besökaren.
• INP, som ersatt FID och mäter hur snabbt sidan svarar på input och klick.
• CLS, som mäter hur mycket layouten hoppar omkring medan sidan laddas.
• Andelen sidor som körs över https utan blandat innehåll eller osäkra resurser.

Steg 4, innehåll och länkar

Till sist granskar du innehåll och länkar, alltså vilka sidor som svarar på det folk söker på och vilka som bara är utfyllnad, samtidigt som du kartlägger hur din interna länkstruktur ser ut. Det är ofta i den här delen de största möjligheterna gömmer sig, eftersom relevans och kvalitet väger tungt i Googles bedömning. En genomtänkt innehållsstrategi gör arbetet lättare, och en konkurrentanalys visar var andra redan lyckats. Gå igenom dina sidor och dela in dem i tydliga åtgärdshögar:

• Behåll och förstärk de sidor som redan rankar och drar besökare.
• Skriv om de sidor som har potential men inte riktigt matchar sökavsikten.
• Slå ihop tunna sidor som överlappar och konkurrerar med varandra.
• Ta bort eller avindexera material som varken rankar eller fyller en funktion.

Att prioritera fynden så att du vet vad du gör först

En audit på en normalstor sajt brukar spotta ur sig en lång lista, och utan prioritering blir den paralyserande snarare än användbar. Knepet är att väga varje fynd mot två frågor, nämligen hur stor effekten blir och hur mycket jobb som krävs, och utifrån svaret sortera fynden i fyra högar:

• Gör först, alltså stor effekt och liten insats, till exempel att häva en felaktig blockering eller fixa en bruten viktig sida.
• Planera in, alltså stor effekt och stor insats, som att skriva om en hel innehållskategori eller bygga om sajtens struktur.
• När du hinner, alltså liten effekt och liten insats, sådana småfix som är trevliga men inte brådskar.
• Avvakta, alltså liten effekt och stor insats, det som låter fint men helt enkelt inte är värt mödan just nu.

När du har rättat något bör du följa upp och se om sidhastigheten förbättrades, om antalet indexerade sidor steg och om färre besökare lämnade direkt. Mätningen gör du smidigast i Google Search Console tillsammans med en koll på sidhastighet och optimering. Genom att förbättra en sak i taget och mäta effekten lär du dig vad som faktiskt rör nålen för just din sajt, i stället för att gissa dig fram baserat på allmänna råd.

Lokal SEO, WordPress och konkurrenter i din audit

Är ditt företag beroende av lokala kunder förtjänar den biten extra uppmärksamhet i granskningen, så kontrollera din Google Business Profile, att namn, adress och öppettider stämmer överallt, och att du syns för lokala sökningar i din stad. Driver du verksamheten i en specifik stad kan en riktad genomgång av lokal SEO i Göteborg ge konkreta exempel på hur du syns för rätt personer i ditt område, och samma resonemang gäller om du läser om lokal SEO i Stockholm, lokal SEO i Västerås eller lokal SEO i Umeå. En del av en audit är dessutom att titta utåt och se vad dina konkurrenter gör som du inte gör, vilka sökord de rankar på, hur deras innehåll ser ut och var de har sina länkar. En strukturerad konkurrentanalys ger dig riktning för vad som är värt att satsa på härnäst, och den kompletterar bilden som Google Search Console ger av din egen sajt.

Driver du sajten på WordPress finns både genvägar och fällor, eftersom plattformen sköter mycket av tekniken åt dig men just det kan dölja problem under ytan. En egen genomgång av SEO för WordPress hjälper dig att se var plattformen jobbar för dig och var den ställer till det. Här är de vanligaste fallgroparna att hålla utkik efter på en WordPress-sajt:

• Plugins som skapar dubblettsidor, taggsidor och arkiv som äter upp din crawl-budget.
• En tung tema-mall som drar ner sidhastigheten och försämrar dina Core Web Vitals, något sidhastighet och optimering hjälper dig att rätta.
• Felinställda SEO-plugins som av misstag sätter noindex på sidor du faktiskt vill ranka.
• Onödiga skript och tredjepartsverktyg som gör sidorna långsamma att ladda.

I praktiken dyker samma typer av problem upp om och om igen på svenska småföretagssajter, oavsett plattform, och det här är de fynd som är mest återkommande:

• Title tags som är tomma, identiska eller fyllda med onödiga ord och säljfraser.
• Sidor som inte är indexerade på grund av en gammal noindex-tagg som glömts kvar.
• Långsam laddtid på mobil, ofta orsakad av okomprimerade och ooptimerade bilder.
• Saknad eller felaktig strukturerad data markup som gör att rich results uteblir.
• Tunt innehåll som inte svarar på någon konkret fråga som folk faktiskt söker på, vilket en innehållsstrategi hjälper dig att undvika.
• Interna länkar som leder till sidor som flyttats eller inte längre finns kvar.

Hur ofta och hur djupt du bör granska

Det finns ingen universell takt, men en rimlig rytm för de flesta småföretag bygger på att du varierar djupet efter hur ofta sajten förändras. Så här kan en vettig kadens se ut i praktiken:

• En grundlig audit per kvartal eller halvår, beroende på hur ofta din sajt ändras.
• En snabb kontroll efter varje större ändring, som en flytt, omdesign eller plattformsbyte.
• En löpande blick i Google Search Console varje vecka för att fånga problem tidigt.
• En extra genomgång inför och efter en känd Google-uppdatering av algoritmen.

Stora sajter med mycket innehåll och täta uppdateringar behöver granskas oftare, medan en liten företagssajt som sällan ändras klarar sig med ett par ordentliga genomgångar om året. Det viktiga är i grunden inte hur ofta du tittar, utan att du faktiskt agerar på det du hittar och låter varje fynd leda till en konkret förändring. När du väl bygger om och förbättrar dina sidor är det också värt att förstå hur E-E-A-T påverkar hur trovärdigt Google bedömer att ditt innehåll är, och hur GEO gör att du syns även i AI-svar. Tänker du dessutom satsa lokalt kan en titt på lokal SEO i Umeå eller lokal SEO i Västerås ge konkreta idéer för just din ort.

Nästa steg

Du har nu en metod att utgå från, nämligen att börja med indexeringen, arbeta dig igenom teknik, innehåll och länkar, och förvandla fynden till en prioriterad lista du kan jobba efter. Sätt en tid i kalendern, koppla upp Google Search Console och ta ett område i taget, för den första sidan du faktiskt rättar är viktigare än den hundrade du analyserar. Vill du fortsätta läsa pekar innehållsstrategi, konkurrentanalys och SEO för WordPress vidare på naturliga nästa steg. Behöver du en extra blick på en knepig teknisk detalj är du välkommen att höra av dig, men det mesta klarar du själv med tålamod och rätt ordning på stegen.