Googles sökordsplanerare

Googles sökordsplanerare är Googles gratisverktyg för att hitta sökord och se ungefär hur många gånger de söks varje månad. Verktyget är en del av Google Ads och egentligen byggt för annonsörer, men du kan använda samma data för att planera SEO och bygga en hållbar innehållsstrategi utan att betala en krona.

Tänk dig att du driver en liten butik och undrar om kunderna söker på “ekologiskt kaffe” eller “rättvisemärkt kaffe”. I stället för att gissa skriver du in orden i verktyget och ser vilket som har störst efterfrågan. Det är hela poängen: du flyttar från magkänsla till siffror, precis det underlag du sedan behöver för en genomtänkt konkurrentanalys.

Vad är Googles sökordsplanerare?

Sökordsplaneraren (på engelska Keyword Planner) är ett verktyg inne i Google Ads. Du loggar in, söker på ett ämne och får tillbaka en lista med sökord, en uppskattad volym per månad och en indikation på konkurrens. Verktyget tillhör familjen Keyword Research Tools, men skiljer sig från fristående alternativ genom att datan kommer direkt från Google.

Eftersom verktyget är gjort för annonsörer pratar det ofta om annonser, bud och kampanjer. Den delen behöver du inte bry dig om när du bara planerar innehåll till en genomtänkt innehållsstrategi. Det centrala för dig är listan med sökord och hur efterfrågan ser ut.

Var hittar du Verktyget i Google Ads?

Du når sökordsplaneraren via menyn för verktyg i Google Ads:

• Logga in på ditt Google Ads-konto.
• Öppna menyn för verktyg och inställningar.
• Välj sökordsplaneraren under planering.
• Klicka på att hitta nya sökord eller se sökvolym.

Har du inget konto behöver du skapa ett, men du behöver aldrig lägga en aktiv annons för att komma åt själva verktyget. Driver du sajten på WordPress hänger det här ihop med din vanliga SEO för WordPress, där sökorden styr både sidor och rubriker.

Vilken data får du ut?

För varje sökord ser du några återkommande kolumner som hjälper dig jämföra:

• Genomsnittlig sökvolym per månad.
• Konkurrens, ofta angiven som låg, medel eller hög.
• Föreslagna bud, mest relevanta för annonser.
• Trend över tid, så du ser säsongsvariationer.

Trenden över tid är extra värdefull om du planerar säsongssidor, och den datan är också ett bra underlag när du gör en konkurrentanalys av vad andra i din bransch satsar på.

Varför verktyget spelar roll för din SEO

Bra SEO börjar med rätt sökord, och rätt sökord börjar med data. Utan en uppfattning om demand riskerar du att skriva sidor för termer ingen söker på, eller att missa stora sökord som kunderna använder dagligen. Det är samma grundtanke som ligger bakom en bra innehållsstrategi: planera utifrån efterfrågan, inte gissningar.

Verktyget kopplar ihop språk och efterfrågan. Kunder i Sverige söker kanske “billig flytt” oftare än “flytthjälp pris”, även om båda betyder samma sak för dig. Den skillnaden avgör vilka ord du bör väva in i rubriker och brödtext, och den påverkar i förlängningen din E-E-A-T genom att texten möter läsaren på dennes egna ord.

Du skriver inte för dig själv. Du skriver för den som sitter med telefonen och söker på Google just nu.

En av de roligaste delarna är att verktyget hittar relaterade sökord du inte tänkt på. Skriver du in “tårta” får du förslag som strösselkakor, fyllning och beställning, och du upptäcker kategorier av sökningar att bygga sidor kring. Det är ett enkelt sätt att förstå din Target Audience utan dyra Digital Marketing Tools, och en bra utgångspunkt för en konkurrentanalys av vilka ämnen som är värda att satsa på.

Så använder du sökordsplaneraren i praktiken

Den här arbetsgången tar dig från start till färdig sökordslista:

1. Bestäm land och språk, till exempel Sverige och svenska.
2. Skriv in ett par ämnesord som beskriver din verksamhet.
3. Gå igenom listan och plocka ut sökord som passar din sajt.
4. Gruppera orden i kategorier per sida eller tjänst.
5. Välj ut de sökord du ska börja med först.

När du har din lista kan du börja prioritera. Du behöver inte ta alla sökord på en gång, och du bör inte heller försöka det. Lägg de utvalda orden i en innehållsstrategi så att varje sida får ett tydligt syfte.

Hur väljer du rätt sökord, inte flest?

Det är frestande att jaga termer med högst volym, men de är ofta svårast att ranka för. En smartare väg är att balansera efterfrågan mot hur realistiskt det är att synas:

• Höga volymer betyder ofta hård konkurrens.
• Längre, mer specifika sökord är lättare att ranka för.
• Sökord med köpavsikt är värda mer än rena informationssökningar.
• Lokala sökord, som ort plus tjänst, passar mindre företag bra.

En verkstad i Göteborg eller en frisör i Stockholm tjänar nästan alltid mer på sökord med ort än på breda branschord. Vill du se hur det ser ut i praktiken kan du läsa om lokal SEO i Göteborg och om hur konkurrensen ser ut för lokal SEO i Stockholm. Marknader som Stockholm och New York är fulla av konkurrens, och så är även de största svenska sökorden.

Gruppera dina sökord i kategorier

När du har dina sökord, samla dem i kategorier. Varje kategori bör motsvara en sida på din sajt. Då svarar varje sida tydligt på en sak, vilket både Google och dina läsare uppskattar. Content blir lättare att planera när orden redan är sorterade, och det gör senare arbete med Campaign Planning enklare. Glöm inte att sidorna behöver tydlig strukturerad data för att Google ska förstå vad varje sida handlar om.

Vad siffrorna betyder och inte betyder

Sökvolym är en uppskattning, inte en exakt sanning. Google räknar samman sökningar över tid och visar ett snitt. För konton utan annonser visas ofta breda intervall, till exempel 1 000–10 000 i månaden.

Läs alltså siffrorna som en fingervisning. Ett sökord i intervallet 100–1 000 är tydligt mindre än ett i 10 000–100 000, och den jämförelsen räcker långt för att fatta beslut om vilka sidor du ska prioritera i din innehållsstrategi.

Kolumnen för konkurrens visar hur många annonsörer som bjuder på sökordet, inte hur svårt det är att ranka organiskt. Det är en vanlig missuppfattning. Hög annonskonkurrens kan ändå vara ett lätt sökord att ranka för i de organiska resultaten, något du ser tydligare med en riktig konkurrentanalys.

Sökordsplaneraren jämfört med betalda verktyg

Googles verktyg är inte det enda på marknaden. Här är en kort jämförelse mellan Googles gratisdata och betalda alternativ:

För de flesta små företag räcker Googles verktyg gott och väl i början. Du kan alltid komplettera med betalda verktyg senare, när du vet att SEO är värt investeringen för dig. Snabba sidor hjälper dessutom alla sökord att prestera bättre, så det är värt att läsa om sidhastighet och optimering parallellt.

Vanliga misstag att undvika

Några saker återkommer hos den som använder verktyget för första gången:

• Att stirra blint på den högsta volymen.
• Att ignorera lokala sökord med ort.
• Att blanda ihop annonskonkurrens med organisk svårighet.
• Att glömma att gruppera sökord i kategorier.
• Att skriva sidor för sökord ingen faktiskt söker på.

Undvik dem, så har du redan ett försprång. Är du ett lokalt företag finns det extra mycket att hämta i geografiska sökord, vilket vi går igenom i guiden om lokal SEO i Göteborg. Vill du förstå hur sökandet förändras när allt fler frågar AI i stället för att googla, läs vidare i vår ordlista om GEO.

Mer om hur verktyget fungerar finns i Googles egen hjälp för sökordsplaneraren. Sökordsplaneraren ger dig kartan. Sedan är det du som väljer vägen, sida för sida och sökord för sökord, gärna med stöd av en tydlig innehållsstrategi i ryggen.