Keyword density

Keyword density är andelen av en texts ord som utgörs av ett visst sökord, uttryckt i procent. Du tar antalet gånger frasen förekommer, delar med sidans totala ordantal och multiplicerar med hundra, och mer än så är det inte. Måttet var hett i SEO:s barndom, då sökmotorer mer eller mindre räknade ord och belönade den som upprepade rätt fras flest gånger, men den tiden är förbi även om begreppet lever kvar och fortfarande är värt att förstå av andra skäl än många tror.

I dag är sökordstäthet mer en hälsokontroll än en spak, eftersom den hjälper dig att upptäcka när en text trampar över gränsen och börjar låta robotaktig snarare än att tala om exakt hur du rankar i Google. Den här sidan reder ut vad måttet faktiskt mäter, hur du räknar det, vilka nivåer som är rimliga och var de vanligaste missförstånden ligger. Vill du sätta in det i ett större sammanhang hänger det tätt ihop med en genomtänkt innehållsstrategi för hela sajten.

Vad keyword density och sökordstäthet faktiskt är

Keyword density, på svenska sökordstäthet, är ett av de äldsta begreppen inom on-page-optimering och beskriver hur ofta ett sökord dyker upp i förhållande till hur lång texten är. Tanken bakom var enkel: om en sida nämner frasen ofta borde den handla om just det, och sökmotorerna i de tidiga åren litade tungt på den logiken, vilket gjorde att alla skribenter snabbt började hålla ett öga på sina sökord.

Problemet är att ren ordfrekvens är ett trubbigt instrument, eftersom en text kan nämna ett ord femton gånger utan att vara särskilt relevant medan en annan kan vara djupt relevant utan att upprepa frasen alls. Moderna sökmotorer förstår detta och läser i stället sammanhang, synonymer och hur väl sidan svarar på sökintentionen bakom sökningen, vilket är samma grundtanke som ligger bakom Googles syn på trovärdigt innehåll och E-E-A-T.

Frekvens, relevans och Latent Semantic Indexing

Det är lätt att blanda ihop frekvens och relevans, men de tre begreppen frekvens, täthet och relevans hänger ihop på olika sätt och är värda att hålla isär:

• Frekvens är hur många gånger ordet förekommer, ett rent antal av träffar (ordfrekvens).
• Täthet är den frekvensen satt i relation till textens längd, alltså en procent.
• Relevans är hur väl sidan faktiskt besvarar det användaren söker efter, en viktig relevanssignal.
• Latent Semantic Indexing (LSI) är ett äldre begrepp för idén att besläktade ord och synonymer hör ihop.

Du kan ha hög frekvens och låg relevans, eller tvärtom, och det är relevansen som avgör medan tätheten på sin höjd är en svag indikator på den. Samma mönster återkommer för andra signaler som Google numera tolkar i sammanhang snarare än räknar mekaniskt, till exempel strukturerad data som beskriver vad innehållet faktiskt är.

Hur räknar du ut sökordstätheten?

Formeln är okomplicerad och kräver ingen avancerad matematik, eftersom du bara behöver två tal: hur många gånger sökordet förekommer och hur många ord sidan har totalt. Du tar dig igenom uträkningen i några enkla steg:

1. Räkna hur många gånger sökordet förekommer i texten.
2. Räkna sidans totala antal ord.
3. Dela antalet träffar med det totala ordantalet.
4. Multiplicera med hundra för att få tätheten i procent.

Säg att en text på 1000 ord innehåller frasen tio gånger, då blir tätheten en procent, men i en text på 2000 ord skulle samma tio träffar i stället ge en halv procent, vilket visar varför längden spelar så stor roll för hela uträkningen.

Verktyg och program som räknar åt dig

Du behöver inte räkna för hand, för det finns gott om sätt att låta ett program eller en webbtjänst göra jobbet med dina sökord:

• En räknare för sökordstäthet där du klistrar in texten och får frekvens och täthet direkt.
• Ett analysverktyg inbyggt i större SEO-plattformar, som ofta visar tätheten direkt.
• En enkel formel i Google Sheets om du vill ha full kontroll över beräkningen.
• Skrivmiljöns eget ordantal eller ditt skrivprograms egen ordräknare, som ger dig nämnaren i formeln direkt.
• Ett plugin för WordPress som visar tätheten medan du skriver i editorn, något vi går igenom närmare i guiden om SEO för WordPress.

Så använder du en räknare i praktiken

Det snabbaste är ofta att klistra in texten i ett gratis verktyg online, som räknar både frekvens och täthet åt dig och listar de vanligaste orden i en tabell. Du får en bra ögonblicksbild, men låt inte siffran bli ett facit, för den är ett underlag och inte en dom. Vill du i stället se vilka sökord folk faktiskt använder för att hitta dig är data från Google Search Console ett mer pålitligt underlag än vad en räknare visar. Många online-verktyg och AI-verktyg visar gärna fina diagram, men de vet inget om varför orden sitter där de sitter.

Vilken nivå är rimlig för dina sökord?

Här vill alla ha ett exakt svar, och här finns inget, för det cirkulerar siffror som en till tre procent utan att någon sökmotor har bekräftat ett gränsvärde. Det du kan luta dig mot är sunt förnuft och hur texten låter när du läser den högt.

Några vägledande hållpunkter att ha i bakhuvudet:

• Runt en till två procent för huvudsökordet känns ofta naturligt på en vanlig sida.
• Under en procent är sällan ett problem om ämnet ändå täcks väl och brett.
• Över tre eller fyra procent börjar texten lätt kännas upprepande och tjatig.
• Korta texter slår snabbt i taket eftersom varje enskild träff väger tyngre.
• Långa texter och guider tål fler träffar utan att tätheten skenar iväg.

En text som läser naturligt för en människa har nästan alltid en rimlig täthet, men det omvända gäller inte: rätt procent gör ingen text bra.

När siffran ljuger

Tätheten säger inget om var orden sitter eller om de bidrar, eftersom tio träffar utspridda i meningsfulla sammanhang är något helt annat än tio träffar klumpade i en enda hög. Ett analysverktyg ser bara totalen och inte kvaliteten, och det är därför du aldrig ska styra enbart efter den när du redigerar, lika lite som du blint styr efter siffrorna i en konkurrentanalys utan att förstå vad de betyder.

Vad är skillnaden mot keyword stuffing?

Keyword stuffing är sökordstäthetens mörka tvilling och handlar om att proppa in samma fras onaturligt ofta i hopp om att lura sökmotorn, och hög täthet är ofta ett symptom på just detta även om måtten inte är identiska.

Varför sökordstäthet väger lätt i Google i dag

Sökmotorerna har blivit långt mer sofistikerade och försöker numera förstå mening i stället för att räkna ord, och begrepp som Latent Semantic Indexing, ofta förkortat LSI, fångar tanken att besläktade ord och synonymer hör ihop. Det är ett populärt men omdebatterat begrepp – Google har själva sagt att de inte använder några ‘LSI-sökord’, men idén om semantiska samband stämmer i stort: en sökmotor förstår vad en sida handlar om utan att exakt frasen behöver upprepas. Samma utveckling mot semantisk sökning syns i hur allt fler söker via AI-svar, något vi förklarar närmare i ordlistan om GEO.

Det betyder att du både kan och bör skriva om samma sak på flera sätt:

• Variera mellan sökord, synonymer och naturliga omskrivningar i texten.
• Täck närliggande frågor som läsaren sannolikt redan har i huvudet.
• Bygg ut ämnet i bredd i stället för att tjata på en enda fras.
• Låt rubriker och underrubriker bära olika varianter av temat.

Hur byter du täthet mot bredd?

Skriv klart först och mät sen, och om en kontroll visar att en fras sticker ut onaturligt byter du några förekomster mot synonymer eller relaterade termer. Då sänker du tätheten och höjer läsbarheten i ett enda drag, samtidigt som du ger Google fler signaler om vad sidan faktiskt handlar om, ungefär som när snabbare laddtider via optimering av sidhastighet förstärker en sida som redan är välskriven.

Tre snabba byten du kan göra direkt

• Byt en upprepad fras mot en synonym eller en naturlig omskrivning.
• Flytta en träff till en rubrik där den känns mer motiverad.
• Stryk en mening som bara upprepar något du redan sagt.

En enkel arbetsgång för dina sökord

Vill du jobba metodiskt utan att fastna i siffror följer du den här ordningen, som håller fokus på läsaren snarare än på en täthetsräknare:

Sammanfattning och nästa steg

Sökordstäthet är ett av de begrepp som omges av mest myter, men det korta svaret är att du sällan behöver tänka på det aktivt om du redan skriver hjälpsamt och täcker ämnet ordentligt. Vill du fördjupa dig i hur du hittar rätt sökord från början är en grundlig sökordsanalys en bättre investering än att finjustera en procentsats, och vill du se hur länkar mellan sidor påverkar bilden Google bygger av din sajt är ordlistan om backlinks en bra fortsättning. Vill du förstå hur Google hittar och läser dina sidor kan du läsa mer i ordlistan om crawling.