Ordantal

Av redaktionen på seoninja.se

Ordantal är antalet ord på en sida, och en siffra som många stirrar sig blinda på när de skriver för Google. Du har säkert hört att längre texter rankar bättre, och så letar du efter ett tal att sikta på. Ordantalet är ett mått, inte ett mål. Det säger lite om huruvida din text faktiskt svarar på det läsaren sökte efter.

Begreppet dyker upp i innehållsstrategi, i SEO-analyser och i enkla verktyg på sajter där du klistrar in text och får siffran direkt. För att talet ska betyda något behöver du veta vad som räknas och när fler ord bara blir utfyllnad, något du snabbt får syn på om du jämför dig med konkurrenternas innehåll på era gemensamma fraser.

Vad ordantal faktiskt mäter

Gränsdragningen är knepigare än man tror. När en sida mäts behöver det bestämmas vad som ingår och vad som ska bort, annars blir siffran missvisande, och det är samma resonemang som styr hur du planerar innehåll med en tydlig strategi snarare än ord på måfå.

Det här brukar räknas in:

• Rubriker och underrubriker
• Brödtext i stycken
• Punktlistor och numrerade listor
• Bildtexter och faktarutor
• Citat och exempel i texten

Det här brukar lämnas utanför:

• Navigationsmeny och knappar
• Sidfot och cookies-rutor
• Länk till Integritetspolicy
• Kod, taggar och metadata
• Annonser och widgetar

Olika verktyg räknar olika. Ett enkelt verktyg som mäter ord och tecken tittar bara på texten du klistrar in. Ett SEO-tillägg kan läsa hela HTML-dokumentet, och vill du se hur Google själv uppfattar sidans innehåll är Search Console det naturliga stället att börja. En del av det Google läser är dessutom strukturerad data, kod som beskriver innehållet men som inte räknas in i ordantalet. Därför kan samma sida visa olika tal, ungefär som att en temperatur ser olika ut i Fahrenheit och Celsius fast värmen är densamma.

Ord, tecken och specialtecken

Ordantal ska inte förväxlas med teckenräkning. Ett verktyg kan visa både Characters och ord, och de skiljer sig. Titlar och metabeskrivningar mäts i tecken, ofta runt 60 respektive 160. Brödtext mäts i ord, och hur du fyller den brödtexten hänger ihop med hur du arbetar med dina nyckelord och de frågor de speglar.

Specialtecken behandlas också olika beroende på verktyg:

• Emoji kan räknas som ett eller flera tecken
• Överstruken eller formaterad text kan tolkas olika
• Mellanslag och radbrytningar räknas ibland med
• Siffror och URL:er kan slås ihop till ett ord

Varför längd korrelerar med ranking men inte orsakar den

Sidor högt upp i sökresultatet är ofta längre. Men korrelation är inte orsak. Längre texter råkar täcka ämnet mer komplett, besvara fler frågor och dra fler backlinks. Det är de sakerna Google premierar, inte ordmängden i sig, och just länkarnas roll är något vi reder ut i guiden om hur du bygger länkar på ett hållbart sätt.

Längden ska följa frågan, inte tvärtom. Några exempel:

• En sökning som “vad är canonical-tagg” kan besvaras väl på 400 ord
• En sökning som “komplett guide till teknisk SEO” kräver ofta flera tusen ord
• En lokal sida om SEO i Stockholm eller SEO i Göteborg landar någonstans däremellan
• En produktsida behöver sällan lika många ord som en jämförelseguide

Vad som händer utanför själva sidan, alltså länkar och rykte, brukar samlas under off-page SEO, och det väger ofta tyngre än hur många ord du fått ihop.

Skriv tills du har svarat fullständigt på frågan, och sluta sedan. Ordantalet blir vad det blir.

För längre och mer tekniska texter spelar dessutom hur snabbt sidan laddar in, och här hjälper vår genomgång av sidhastighet dig att inte tappa läsaren innan orden ens hunnit göra nytta. Att texten dessutom visar verklig kunskap och erfarenhet, det vi kallar E-E-A-T, väger tyngre än ett uppblåst ordantal. Samma logik gäller numera även när du vill synas i AI-svar genom GEO: det är fullständigheten, inte längden, som gör texten användbar att citera.

Så hanterar du ordantal i praktiken

Du behöver inga avancerade verktyg. En enkel ordning att jobba efter, oavsett om du driver sajten själv eller bygger den på en plattform som WordPress:

1. Utgå från sökintentionen och lista de frågor läsaren har.
2. Skriv ett fullständigt svar på varje fråga utan att tänka på längd.
3. Mät utkastet och jämför med sidor som redan rankar.
4. Korta ned utfyllnad i stället för att lägga till tomma ord.

Räkna ord i Word, i ett gratisverktyg på nätet eller med ett SEO-tillägg i Chrome. Använd siffran som riktmärke, inte som facit, och vill du se vilka sidor på din sajt som faktiskt drar in trafik kan du följa upp dem i Google Search Console.

Vill du gräva djupare i hur längd, struktur och relevans hänger ihop är vår guide till innehållsstrategi en bra start. Där kopplas ordantal ihop med det som verkligen flyttar nålen: att möta läsarens behov, gärna i kombination med en konkurrentanalys som visar hur långt och hur djupt de som redan rankar faktiskt går.