Redaktionella länkar

En redaktionell länk är en länk som en skribent eller redaktion sätter helt frivilligt, för att de tycker att din sida är värd att tipsa läsaren om. Ingen har bett om den, ingen har betalat för den, och du har inte lagt in den själv. Just därför litar Google på den.

Tänk dig att en journalist skriver om hur småföretag syns bättre på Google och länkar till din guide. Den länken säger något en köpt länk aldrig kan säga: en oberoende part tyckte att du var trovärdig nog att hänvisa till.

Vad är en redaktionell länk?

En redaktionell länk uppstår när någon på en redaktion, en bloggare eller en skribent väljer att hänvisa till din sida mitt i sitt eget innehåll. Den sitter i löpande text och pekar på en källa som stödjer det som skrivs.

Det är motsatsen till länkar du styr själv. Kännetecknen är tydliga:

• Du har inte placerat länken, det har redaktionen gjort.
• Ingen betalning eller motprestation ligger bakom.
• Länken finns för läsarens skull, inte för din ranking.
• Den sitter i ett relevant sammanhang, inte i en lista eller fotnot.
• Den finns kvar oavsett om ni har en affärsrelation eller inte.

Begreppet hör hemma i den del av SEO som handlar om länkar utifrån. Vill du ha grunderna först kan du läsa vår förklaring av vad en backlink är och hur länkar utifrån fungerar. Det hänger också ihop med hur du mäter effekten av att synas, till exempel hur stor andel som faktiskt klickar på din länk i sökresultatet (CTR). Svenska medier som kan ge sådana länkar är många:

• Rikstäckande som Sveriges Television och Sveriges Radio.
• Lokala titlar som Värnamo Nyheter och Gotlands Allehanda.
• Regionala röster som Västerbottens Folkblad.

Varför väger redaktionella länkar tungt?

Google bygger en stor del av sin bedömning på vem som litar på vem. När en oberoende redaktion länkar till dig fungerar det som en rekommendation, och eftersom du inte kan beställa fram den är den svår att fejka.

Föreställ dig två sajter. Den ena har trettio länkar från kataloger och forum den lagt in själv. Den andra har fem länkar från oberoende artiklar som citerar dess research. Den andra vinner nästan alltid.

En redaktionell länk är inte en röst du kan köpa. Den är en röst någon ger dig för att du förtjänat den.

Det här hänger ihop med hur Google ser på trovärdighet, det som ofta sammanfattas i E-E-A-T och varför avsändarens trovärdighet räknas. En länk från en respekterad redaktion stärker bilden av att din sida är skriven av någon som kan ämnet. Samma signal blir allt viktigare när allt fler svar skapas av AI, något vi går igenom i vår förklaring av GEO och hur du syns i AI-svar.

Redaktionell länk eller köpt länk

Det är lätt att blanda ihop länktyper, så här är skillnaderna sida vid sida.

Hur förtjänar du redaktionella länkar?

Det korta svaret: skapa något värt att hänvisa till, och se till att rätt personer hittar det. Det bygger i sin tur på en genomtänkt innehållsstrategi som ger material andra vill länka till. Det hjälper också att veta var dina rivaler redan får sina länkar, vilket du kartlägger i en konkurrentanalys av vem som rankar på era gemensamma fraser. Det långa svaret kräver tålamod. En ordning som brukar fungera:

1. Publicera material värt att citera, till exempel en egen undersökning eller en tydlig guide.
2. Identifiera vilka skribenter och redaktioner som skriver om ditt ämne.
3. Tipsa dem med ett kort, relevant underlag, gärna via en uttalad tipsa-funktion.
4. Var tålmodig och fortsätt publicera, även när det inte ger länkar direkt.

Sånt som drar till sig redaktionella länkar oftare än annat:

• Egen statistik och research som ingen annan har.
• Tydliga, praktiska guider som besvarar en konkret fråga.
• Verktyg och mallar som läsaren faktiskt använder, gärna med tydlig strukturerad data så att Google förstår innehållet.
• Lokal kunskap, exempelvis hur företag i Umeå syns bättre lokalt på Google eller hur du jobbar med lokal SEO i Göteborg och andra städer.

Sånt att hålla dig borta ifrån:

• Att köpa länkar utan korrekt märkning.
• Att massmejla redaktioner med generiska förfrågningar.
• Att kräva en länk i utbyte mot något.
• Att förväxla en sponsrad artikel med en redaktionell.

Ett exempel från Sveriges Radio

Säg att Sveriges Radio gör ett inslag om hur småföretag hanterar cookies och GDPR. En journalist letar efter en begriplig förklaring och hittar din guide. Hen länkar till den så att lyssnarna kan läsa mer. Du bad aldrig om det, men din sida var den bästa källan just då.

Vad exemplet visar

Två detaljer är värda att lyfta ur händelsen.

Lärdomen

Poängen är inte tidningens storlek utan relevansen. En länk från en nischad branschsajt kan väga lika tungt som en från en stor titel, så länge ämnet hänger ihop med vad du gör. En länk som leder till en snabb, välbyggd sida väger dessutom tyngre, så det lönar sig att hålla koll på sidhastighet och hur snabbt din sida laddar.

Vanliga missförstånd

Många tror att fler länkar alltid är bättre. Så är det inte. En enda relevant länk gör ofta mer nytta än ett dussin från sidor utan koppling till ditt ämne. Vilket ord länken sätts på spelar också roll, något vi går igenom i vår genomgång av hur anchor text påverkar hur en länk tolkas.

Ett annat missförstånd är att en länk räcker. För att besökaren ska göra något när hen väl klickar sig in behöver sidan leverera, och där hjälper konverteringsoptimering så att besökarna blir kunder. Ett tredje missförstånd är att du kan beställa redaktionella länkar. Det du kan göra är att tipsa och ge ett bra underlag. Beslutet ligger alltid hos redaktionen.

Det fjärde misstaget är otålighet. Att bygga länkvärdigt innehåll tar i regel 3 till 6 månader innan det syns, och då gäller det att inte ge upp och köpa en genväg. Driver du sajten på WordPress hjälper det att ha grunden på plats först, se vår genomgång av SEO för WordPress.

Så kommer du igång

Du behöver ingen stor budget för att börja. Mycket går att göra själv med gratisverktyg och lite tålamod. Här är en checklista att utgå från.

Det hjälper också att veta vad som skiljer en stark från en svag länk:

Några sista konkreta steg du kan ta redan i veckan:

• Granska dina nuvarande backlinks i Google Search Console, ett gratis verktyg för att se vem som länkar till dig.
• Hitta din mest citerbara sida och gör den ännu bättre.
• Skriv ner tre redaktioner som skulle kunna ha nytta av den, oavsett om du jobbar med lokal SEO i Stockholm eller SEO i Västerås.

Vill du fördjupa dig kan du läsa vidare i vår ordlista om hur backlinks och anchor text fungerar. Hör gärna av dig om du kör fast, men det mesta klarar du själv med rätt riktning.