302 redirect

En 302 redirect är ett serversvar som tillfälligt skickar besökaren från en adress till en annan, utan att tala om för sökmotorerna att flytten är permanent. Föreställ dig att du målar om butiken och hänger en lapp på dörren: “Vi finns runt hörnet idag.” Kunden går dit, men alla vet att den vanliga ingången snart öppnar igen. Det är precis vad en 302 gör för en webbsida.

Den ursprungliga URL:en behåller sin status i Googles index. Det är den avgörande skillnaden mot en permanent omdirigering, och det är också där de flesta misstagen sker. Många lägger en 302 när de egentligen menar 301, och tvärtom. Den här sidan reder ut vad koden faktiskt betyder, hur du känner igen den och när du ska välja den framför alternativen.

Vad en 302 redirect faktiskt är

När din webbläsare ber om en sida svarar servern alltid med en HTTP Status Code. En vanlig sida som laddas korrekt svarar med 200. Hittas inget får du den kända 404:an. En 302 är ett av flera svar i 300-serien, som alla handlar om Redirect, alltså att du skickas vidare till en annan plats. Den fullständiga beteckningen för en 302 i HTTP-standarden är “Moved Temporarily”, tillfälligt flyttad. Servern säger i praktiken: den här resursen finns just nu någon annanstans, men kom tillbaka till den här adressen nästa gång. Webbläsaren följer hänvisningen automatiskt och visar den nya sidan, utan att besökaren märker något.

Koden 302 är en del av HTTP, det protokoll som hela webben bygger på, och den har funnits länge. Dess innebörd har förfinats över tid. I den moderna standarden delades den tidigare oklara betydelsen upp i flera koder, men i vardagligt tal säger nästan alla fortfarande bara “en 302” när de menar en tillfällig omdirigering. För dig som driver en sajt räcker det att förstå vad koden lovar Google, inte att kunna varenda detalj i protokollet.

Så ser en 302 ut i serversvaret

Tekniskt består svaret av två delar. Statusraden inleds med koden, och en rad som heter “Location” pekar ut vart besökaren ska skickas. En förenklad bild av svaret ser ut så här:

• Status: 302 Found i nyare HTTP-versioner eller 302 Moved Temporarily i den äldre formuleringen.
• Location: den nya adressen som besökaren ska till.
• Cache-beteende: svaret cachas i regel inte permanent, eftersom flytten antas vara temporär.
• Method: den ursprungliga begäran kan ändras av webbläsaren, vilket är en av sakerna en 307 hanterar striktare.

Att svaret inte cachas hårt är en del av poängen. Webbläsare och sökmotorer ska fråga om originaladressen igen nästa gång, just för att flytten kan vara över. Det skiljer sig från en 301, som ofta lagras hårdare och därmed blir trögare att ångra. Hur en server beskriver sitt svar för sökmotorerna är i grunden samma idé som strukturerad data bygger på: tydliga signaler ger Google mindre att gissa kring. Många av de tekniska detaljerna runt hur servern svarar hänger ihop med SEO för WordPress, där just plattformen avgör hur enkelt det är att styra statuskoder.

302 mot 301: den viktigaste skillnaden

Om du bara tar med dig en sak från den här sidan, låt det vara den här: en 301 är permanent, en 302 är tillfällig. Det låter enkelt, men valet får direkta konsekvenser för hur Google behandlar dina sidor.

Vid en 301 säger du att den gamla adressen är borta för gott. Google flyttar då över sidans intjänade värde, ofta kallat länkkraft, till den nya adressen och börjar visa den nya sidan i sökresultaten. Den gamla URL:en faller så småningom ur indexet. Vid en 302 behåller den ursprungliga adressen sin plats. Google fortsätter i regel att betrakta originalet som den “riktiga” sidan, eftersom du har sagt att flytten bara är temporär. Länkvärdet stannar alltså kvar hos originalet.

När 301 är rätt val

• Du har bytt domän permanent och vill flytta hela sajten.
• En produktsida är borttagen och ersatt av en nyare.
• Du har slagit ihop två sidor till en.
• Du har bytt från HTTP till HTTPS efter att ha installerat SSL.
• Du städar bort gamla URL:er som aldrig ska användas igen.
• Du har strukturerat om sajten och gamla länkar ska peka rätt för gott.

När 302 är rätt val

• Du kör en tidsbegränsad kampanj på en tillfällig landningssida.
• En sida är under underhåll och kommer tillbaka snart.
• Du testar en ny variant av en sida i en A/B-test.
• Du skickar besökare till en geografiskt anpassad sida för stunden.
• Du vill behålla originaladressen för framtida bruk.
• Du dirigerar tillfälligt om trafik medan du felsöker en sida.

Tumregeln är enkel: fråga dig om den gamla adressen någonsin ska användas igen. Är svaret ja, ta en 302. Är svaret nej, ta en 301.

Varför valet av redirect spelar roll för din SEO

En omdirigering är inte bara en teknisk genväg, den är ett besked till Google om hur sajten hänger ihop. Väljer du fel kod skickar du fel besked, och då kan din synlighet påverkas på sätt du inte räknat med.

Den vanligaste skadan ser ut så här: du flyttar en sida permanent men lägger av misstag en 302. Google tolkar flytten som tillfällig, behåller den gamla adressen i indexet och flyttar inte över länkvärdet till den nya sidan. Resultatet blir att din nya, viktiga sida aldrig riktigt får den synlighet den förtjänar. Det omvända problemet finns också. Lägger du en permanent 301 på en sida som egentligen bara ska vara borta en kort stund, riskerar du att Google släpper originalet helt. När du sedan vill ha tillbaka det är skadan redan skedd. Hur den här typen av tekniska beslut samspelar med din övriga närvaro på Google blir tydligare om du tänker på det som en del av din innehållsstrategi.

Påverkan på indexering

Hur Google läser av dina omdirigeringar hänger ihop med indexering, alltså processen där sökmotorn lägger in dina sidor i sin sökbara databas. En 302 ber i praktiken Google att inte indexera om sidan under den nya adressen, utan att hålla fast vid originalet. Effekterna brukar visa sig så här:

• Originaladressen stannar i indexet och fortsätter att rankas.
• Den nya adressen indexeras i regel inte som en egen sida.
• Externa länkar fortsätter att räknas till originalet.
• En 302 som ligger kvar för länge kan ändå tolkas som permanent.

Vill du läsa mer om hur den processen fungerar finns en separat förklaring i vår ordlista under termen indexering. Det är också via Google Search Console du tydligast ser hur Google har valt att läsa av dina sidor och deras omdirigeringar.

Länkvärde och auktoritet

• Med en 301 flyttas det mesta av sidans intjänade auktoritet vidare.
• Med en 302 stannar auktoriteten kvar hos originaladressen.
• Externa länkar som pekar på den gamla adressen fortsätter att räknas till originalet vid en 302.
• En kedja av flera omdirigeringar i rad kan späda ut värdet oavsett kod.
• Långa redirect-kedjor gör också sidan långsammare att ladda.

Vanliga missförstånd om en 302 redirect

Få tekniska begrepp missförstås så ofta som det här. Här är de feltolkningar vi möter mest, och vad som faktiskt gäller.

”302 och 301 gör väl samma sak?”

Nej. De skickar besökaren till samma plats, men de berättar helt olika saker för Google. Resultatet i sökresultaten blir därför olika över tid. Att tro att de är utbytbara är den vanligaste orsaken till tappade placeringar efter en flytt.

”En 302 är dålig för SEO”

Inte i sig. En 302 är precis rätt verktyg när flytten verkligen är tillfällig. Det som är dåligt är att använda fel kod för situationen. En korrekt 302 gör exakt det den ska, utan negativ effekt.

”Sökmotorn fattar väl ändå vad jag menar”

Ibland, men inte alltid, och du vill inte gissa. Låter du en tillfällig 302 ligga kvar i många månader kan Google till slut börja tolka den som permanent på egen hand. Då har du tappat kontrollen över vilken adress som rankar.

Så sätter du upp en 302 redirect i praktiken

Att sätta upp en omdirigering behöver inte vara svårt, och mycket går att göra själv med gratis verktyg. Hur du gör beror på din plattform, men grunderna är desamma överallt.

1. Bestäm om flytten är permanent eller tillfällig. Det avgör om du ska ha en 301 eller en 302.
2. Identifiera den gamla adressen och den nya adressen du vill peka mot.
3. Lägg upp omdirigeringen i din plattform, plugin eller serverkonfiguration.
4. Testa att du faktiskt får tillbaka rätt statuskod i serversvaret.
5. Följ upp i Google Search Console att Google läser av omdirigeringen som du tänkt.
6. Notera ett datum då du ska kontrollera om den tillfälliga omdirigeringen fortfarande behövs.

Så gör du i WordPress

Kör du WordPress är det enklaste sättet ett plugin för redirects, ofta kallat just Redirection, där du anger gammal och ny adress och väljer kod. Många väljer pluginet för att slippa redigera serverfiler för hand, något vi går igenom mer ingående i vår guide till SEO för WordPress. Din WordPress Hosting kan också ha inbyggda verktyg för det, och leverantörer som SiteGround erbjuder ofta panelfunktioner för omdirigeringar. Bakom kulisserna är det PHP och serverns konfiguration som utför själva arbetet.

Att tänka på med plugins

• Välj alltid rätt statuskod i pluginets meny, den står ofta som “301” eller “302”.
• För många omdirigeringar i ett plugin kan påverka prestandan, håll listan städad.
• Kontrollera att pluginet inte krockar med regler du redan har på servern.
• Säkerhetskopiera innan du lägger in många omdirigeringar på en gång.

Så gör du på andra plattformar

Använder du en byggd e-handels- eller hemsidetjänst finns omdirigeringar nästan alltid som en inställning i administrationspanelen. Letar du efter den, sök efter ord som “redirect”, “omdirigering” eller “URL-hantering”. Principen är densamma oavsett verktyg: gammal adress in, ny adress ut, rätt kod vald.

Vanliga ställen att hitta inställningen

• I administrationspanelen under en flik för URL:er eller länkar.
• I ett SEO-tillägg om plattformen har ett sådant.
• I serverns konfigurationsfil för mer tekniska uppsättningar.

Så kontrollerar du en 302 redirect

Du behöver inte gissa vilken kod en sida använder. Det finns flera gratis sätt att se det svart på vitt, och de är värda att lära sig. Vilket du väljer beror mest på om du vill kolla en enda adress eller hela sajten.

Kontrollera med webbläsaren

Öppna utvecklarverktygen i din webbläsare och gå till fliken Network. Ladda om sidan och klicka på den första begäran. I detaljerna ser du statuskoden högst upp. Står det 302 där har du din tillfälliga omdirigering bekräftad. Du ser också Location-raden som avslöjar vart besökaren skickas.

Kontrollera med ett online-verktyg

Det finns gratis tjänster där du klistrar in en URL och får hela HTTP-svaret tillbaka, inklusive statuskod och Location-rad. Det är det snabbaste sättet att kolla en enskild adress utan att installera något. Många av dessa Free Tools visar även hela kedjan om en omdirigering pekar vidare till en annan, vilket är värt att hålla koll på eftersom långa kedjor påverkar sidhastighet och optimering.

Kontrollera med ett crawl-verktyg

Vill du gå igenom hela sajten på en gång använder många Screaming Frog SEO Spider. Programmet kryper igenom alla dina sidor och listar varje omdirigering med sin kod, så att du snabbt hittar var en 302 ligger som borde vara en 301 eller tvärtom. För större sajter är det här ofta enda rimliga sättet att få överblick, och samma kartläggning är ovärderlig i en konkurrentanalys där du vill förstå hur andra sajter är uppbyggda.

Närliggande koder du bör känna till

302 lever i ett sällskap av snarlika statuskoder, och de är lätta att blanda ihop. En kort orientering hjälper dig att välja rätt och att förstå vad en utvecklare menar när hen nämner en av dem.

• 301 Moved Permanently: den permanenta motsvarigheten, flyttar länkvärde till den nya adressen.
• 307 Temporary Redirect: en strängare, modern version av den tillfälliga omdirigeringen.
• 308 Permanent Redirect: den moderna, strikta motsvarigheten till en 301.
• 303 See Other: används ofta efter att ett formulär skickats in.

För det dagliga SEO-arbetet räcker det långt att behärska skillnaden mellan 301 och 302. De mer specialiserade koderna blir aktuella först i mer tekniska sammanhang, och då är det oftast en utvecklare som hanterar dem. Att ha grundkoderna i ryggmärgen gör det också lättare att bygga den trovärdighet som E-E-A-T handlar om, eftersom en teknisk sajt utan trasiga omdirigeringar signalerar omsorg. Samma tekniska ordning lönar sig allt mer när allt fler söker via AI-svar, något vi förklarar närmare under termen GEO.

Har du en gång förstått grundprincipen, att 302 betyder “snart tillbaka” och 301 betyder “borta för gott”, blir resten en fråga om att kontrollera att rätt kod faktiskt ligger på rätt sida. Och det, som tur är, kan du göra själv med några minuters arbete och ett gratis verktyg.